5 ошибок в аналитике, из-за которых хорошие связки выглядят убыточными

Потеря атрибуции почти всегда начинается с мелочей: разные окна, дубли событий и разъехавшиеся ID. Если клик и конверсия не совпадают по логике, отчет врёт даже при чистом трафике.

• Не сверяют postback и client-side события. В итоге часть лидов попадает в одну систему, часть — в другую, и конверсия кажется ниже.
• Смешивают источники без единого naming convention. Потом невозможно понять, какой креатив дал результат, а какой только съел бюджет.
• Считают по одной метрике, а решения принимают по другой. Например, смотрят ROI, но режут кампании по CPA без учета LTV.
• Не проверяют дубли и повторные отправки. Один и тот же лид может считаться дважды, если нет защиты на стороне трекинга.
• Игнорируют разницу между кликом, визитом и сессией. Из-за этого падает доверие к данным и растут ложные выводы.

Перед масштабированием всегда делайте короткую сверку: клик → событие → postback → отчет в кабинете. Если хотя бы один шаг не бьется, сначала чините трекинг, потом оптимизацию.