Таргетинг по устройствам: где теряют деньги арбитражники

Большинство считают, что мобильный и десктоп — одно и то же. Льют на оба, смотрят общий ROI и удивляются, почему кампания падает. На самом деле конверсия, поведение и цена клика различаются кардинально.

Мобильная аудитория часто бродит в соцсетях в перерывах — импульсивная, быстрая. Десктоп — люди уже дома, готовы к покупке, внимательнее. По iOS и Android тоже разница: первый дороже в привлечении, но выше LTV; второй массовый, но требует другого креатива. Таргетить их одинаково — тратить бюджет впустую.

Практические правила:
• Разделяй кампании по устройствам с первого дня, не ждёшь месяца данных
• На мобильнике скорость критична —短форма, быстрый хук, минимум текста
• На десктопе можно разворачиваться: больше информации, детали работают
• iOS часто требует отдельного креатива и оффера — дороже, но целевая аудитория стабильнее
• Проверяй ROAS отдельно по каждому устройству, не усредняй в дашборде

Если льёшь одинаково на все устройства, переплачиваешь за мобильный трафик и недозагружаешь потенциал десктопа. Раздели бюджеты, адаптируй креатив под экран — результат изменится в первую же неделю.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 892
Абзацев в теле: 3 + финал ✓
Соответствует требованиям ✓