5 ошибок в трекинге, из-за которых аналитика выглядит точной, но врёт

5 ошибок в трекинге, из-за которых аналитика выглядит точной, но врёт

Плохой трекинг редко ломается «в лоб». Чаще он создаёт аккуратные отчёты, которым просто нельзя доверять. Вот где обычно теряются деньги и решения:

— Считают заявки, но не разделяют дубли, спам и реальных лидов. В итоге CRM и рекламный кабинет показывают разную картину.
— Не фиксируют единый идентификатор: клик есть, сессия есть, а связать их с оплатой уже нельзя.
— Смешивают события разных смыслов: просмотр формы, старт заполнения и отправку называют одной конверсией.
— Не проверяют разметку на всех этапах: трафик идёт, а часть событий не доезжает из-за редиректов, блокировок или ошибки в контейнере.

Ещё одна частая проблема — смотреть только на верх воронки. Если виден CTR и цена клика, это не значит, что трекинг рабочий. Проверка должна идти от клика до сделки: источник, сессия, событие, передача в CRM, статус лида, выручка.

Лучший способ ловить ошибки — сравнивать не отчёты, а цепочку данных. Любое расхождение сначала ищут между системами, а не в креативах и не в ставках.

Если аналитика расходится, начинайте с идентификаторов и логики событий: там обычно и спрятана причина.