Push-трафик ломается не на ставке, а на первом экране и частоте

В push есть три места, где чаще всего сливают бюджет:
— заголовок обещает одно, а крео ведёт в другую сторону;
— первый экран перегружен, и человек не понимает, куда нажимать;
— частота показов слишком высокая, из-за чего аудитория быстро выгорает.

Для нормального запуска держите связку из трёх элементов: короткий оффер, один понятный CTA и визуал без лишних деталей. Push-сообщение не любит «простыню»: если смысл не считывается за секунду, клика не будет.

Отдельно смотрите на сегментацию. Холодной аудитории нужны максимально простые обещания и минимум отвлекающих слов, а более тёплой — уточнение выгоды и понятный следующий шаг. Одна и та же подача редко работает одинаково на всех.

Если клики есть, а дальше тишина, проблема часто не в трафике, а в посадочной: заголовок не совпадает с обещанием, форма слишком длинная или страница грузится тяжело. Сначала чинят соответствие, потом масштабируют объём.

Лучший фильтр для push — спросить себя: поймёт ли человек за одну секунду, зачем ему нажать. Если нет, переписывайте оффер, а не докручивайте ставку.