Как распределить рекламный бюджет, чтобы не слить его в первые сутки теста

Для теста выделяйте сумму, равную 10–15 стоимостям ожидаемой конверсии на группу объявлений. Это дает алгоритмам данные для обучения и исключает поспешные выводы. Без накопленной статистики любые решения о масштабировании будут ошибкой.

Распределяйте средства по воронке: 80% бюджета — на поиск новой аудитории, 20% — на ретаргетинг. Такой баланс обеспечивает постоянный приток трафика и дожим заинтересованных пользователей, не перегревая при этом узкие сегменты.

Изменение лимитов более чем на 20% в сутки сбивает оптимизацию. Безопаснее повышать бюджет постепенно, раз в два дня. Это позволяет масштабировать связки без риска отправить кампанию на повторное обучение, сохраняя стабильную цену за результат.

Держите резерв в 10% на тесты новых креативов или компенсацию резких скачков аукциона. Гибкость в управлении деньгами помогает удерживать целевой ROI даже при изменениях рыночной ситуации на дистанции.

Планируйте траты от стоимости конверсии: начинайте с малого и масштабируйтесь только при сохранении целевых показателей.