Ретаргетинг ломается на одной ошибке: вы не сегментируете аудиторию по готовности к покупке

Стандартная схема — весь трафик в один пиксель, один список для ретарга. Результат: люди, которые добавили товар в корзину, видят те же объявления, что и те, кто просто открыл сайт. Эффективность падает, CPC растёт, ROI плывёт.

Вот как это исправляется:

• Сегментируйте по действиям, а не по времени. Люди, которые посмотрели товар, — один сегмент. Добавили в корзину — другой. Начали оформление — третий. Каждому свой формат креатива и своё частотное окно. Для первого сегмента работают информационные крео с примерами использования. Для корзины — срочные офферы. Для оформления — гарантии и отзывы.

• Не мучайте холодных людей через день. Если юзер впервые на сайте — двух показов в неделю достаточно. Если он в корзине — можно до 5 показов за три дня. Частотный потолок — 8-10 показов в месяц на одного человека, иначе начинается blind banner syndrome.

• Отключайте конвертов из ретарга. Когда человек купил или оставил номер — его нужно переводить в отдельную аудиторию (спасибо, благодарность). Иначе будут пересказы объявления после покупки. Уменьшение CPA на 20-40% гарантировано.

• Проверяйте глубину пикселирования. Убедитесь, что вы отсл