Как не слить бюджет в первые сутки: три правила планирования расходов

Для получения данных на группу закладывайте сумму, равную 3–5 стоимостям конверсии. Малый объем не даст алгоритмам обучиться, и вы получите случайные цифры вместо системных показателей. При масштабировании избегайте скачков: оптимальный шаг роста лимита — до 20% раз в пару дней.

Дневной лимит удобен для тестов и гибкого управления. Бюджет на весь срок эффективнее на дистанции, так как позволяет системе выкупать дешевые показы в моменты низкой конкуренции. Это помогает сглаживать среднюю стоимость лида в течение недели.

Держите финансовый буфер в 10% от медиаплана. Это сохранит стабильность при колебаниях аукциона или росте стоимости трафика. Без запаса средств любая турбулентность на рынке может привести к внезапной остановке показов в самый неподходящий момент.

Бюджет должен опираться на маржинальность воронки. Регулярно пересчитывайте предельную цену лида, чтобы сохранять окупаемость при росте объемов.