Возраст 45+ в Одноклассниках — это не одна аудитория, а три разные

Возраст 45+ в Одноклассниках — это не одна аудитория, а три разные

Новички ставят в таргете «45–65, Россия» и удивляются, что клики есть, а заявок нет. Проблема в том, что внутри этого диапазона живут очень разные люди.

45–52 — работающие, часто руководят, покупают для себя и детей-студентов. Реагируют на экономию времени и статус.

53–60 — предпенсионный возраст, много забот о здоровье и родителях. Ценят надёжность, гарантии, понятные условия возврата.

60+ — пенсионеры, активные пользователи OK, много времени в ленте. Хорошо отвечают на подробные объяснения, боятся обмана, любят звонок вместо формы.

Что делать: разбей одну кампанию на три группы с разными креативами и посадочными. Один и тот же текст «успей купить со скидкой» в первой группе сработает, в третьей — отпугнёт.

Второй слой — регион. Москва и областной центр с населением 300 тысяч ведут себя по-разному даже при одном возрасте. Выделяй столицы в отдельные группы, иначе они съедят бюджет по высокой ставке.