А/Б тест ломается не в крео, а в статистике и дисциплине

Чтобы тест был полезным, меняйте только одну переменную: заголовок, визуал, оффер или CTA. Если одновременно трогать всё, вы не поймёте, что именно сработало. Для лендинга это особенно важно: тестируют не «страницу», а конкретный элемент.

Сначала зафиксируйте базу: одинаковый трафик, одинаковую аудиторию, одинаковую цель. Дальше сравнивайте не только CTR, но и post-click метрики: время на странице, лиды, заявки, покупки. Креатив может дать клики, но провалиться на качестве трафика.

Не останавливайте тест, когда одна версия «вроде лучше». Нужна достаточная выборка и один критерий победы заранее. Иначе вы поймаете случайный всплеск и примете его за закономерность. Ошибка классическая: победил баннер — проиграла экономика.

Фиксируйте гипотезу, период, результат и решение. Тогда тесты превращаются в библиотеку рабочих решений, а не в набор удачных догадок. И если версия выиграла по одному KPI, но проиграла по итоговой конверсии, в архив идёт не креатив, а сам тест.