Основы работы с пушами: как не слить бюджет на ботах и старых подписках

Качество трафика зависит от свежести подписки. Новые пользователи дают лучший CTR. Разделяйте кампании по времени: 0–3 дня и более недели. Это позволит выкупать горячую аудиторию по адекватной ставке, а остальную — по минимальной.

Иконка пуша важнее картинки: она мимикрирует под системное уведомление. Текст делайте лаконичным, с ясным призывом. Избегайте мелких деталей на фото. Тестируйте 5–10 креативов одновременно, чтобы быстрее найти рабочую связку.

Чистка площадок — залог ROI. Если источник потратил сумму, равную выплате за лид, но не дал конверсий — сразу в блэклист. Оценивайте не клики, а действия, чтобы отсекать ботов. Ограничивайте показы: 1–2 уведомления в сутки на человека, чтобы избежать «баннерной слепоты».

Секрет успеха в пушах заключается в постоянной ротации креативов и жесткой фильтрации неэффективных площадок.