Пресс-релиз не читают, если в первых 3 строках нет повода для новости

Задача релиза — не «рассказать о компании», а дать редактору готовую новость. Поэтому в начале должны быть: кто, что сделал, для кого и почему это важно. Если этого нет, текст превращается в корпоративный отчёт, который легко закрыть.

Рабочая структура простая:
— заголовок с фактом, а не с оценкой;
— лид из одного сильного сообщения;
— 1–2 абзаца с деталями и пользой;
— цитата, которая добавляет смысл, а не хвалит бренд;
— контакты и справка в конце.

Частые ошибки: слишком общий заголовок, канцелярит, пять цифр подряд, «уникальный» и «инновационный» без доказательств. Ещё хуже — пресс-релиз без новости, где компания просто напоминает о себе. Такой текст не помогает ни PR, ни медиа.

Перед отправкой проверьте релиз по одному вопросу: можно ли из первых абзацев понять, зачем это публиковать. Если ответ «не совсем», переписывайте лид. Хороший пресс-релиз экономит время редакции и повышает шанс, что материал возьмут в работу.