Внимание пользователя ограничено. Первое, на что падает взгляд — самый контрастный элемент. Используйте схему 60-30-10: основной цвет для фона, вторичный для поддержки, а акцентный — для кнопки. Это делает целевое действие заметным мгновенно.
Читаемость важнее красоты. Декоративные шрифты хороши в заголовках, но для сути оффера выбирайте простые гротески без засечек. Текст должен считываться за пару секунд. Если приходится вглядываться, человек просто пролистает рекламный блок.
Воздух в макете управляет взглядом. Свободное пространство вокруг объекта выделяет его лучше любой яркой рамки. Чем меньше визуального шума на баннере, тем быстрее мозг распознает ваше предложение и выделяет его из общего потока.
Используйте направление взгляда. Если на фото есть человек, он должен смотреть на продукт или кнопку. Мы инстинктивно следуем за чужим взором, что работает эффективнее любых графических указателей и стрелок.
Проверяйте креатив «тестом на прищур»: если при размытии неясно, где кнопка и оффер — баннер требует упрощения.
Цвет в Рекламе
@color_in_ads_n1k
4 правила визуальной иерархии в баннерах для роста кликабельности
Этот пост опубликован в Telegram-канале Цвет в Рекламе. Подписаться можно по ссылке: @color_in_ads_n1k.