В performance-дизайне важна не эстетика, а управление вниманием. Используйте правило трех секунд: за это время зритель должен считать оффер. Выделяйте кнопку контрастным цветом. Акцентным делайте только один элемент, иначе фокус рассеется и пользователь пролистает рекламу.
Читабельность текста критична. Используйте жирные шрифты, которые легко читаются на любой яркости экрана. Оставляйте «воздух» вокруг букв. Если пользователю приходится вглядываться в шрифт на пестром фоне, цена за лид будет расти из-за низкого CTR.
Цвет передает эмоцию: синий транслирует доверие, красный — срочность. Но универсального оттенка нет. Эффективность палитры зависит от контраста с интерфейсом ленты. Тестируйте разные гаммы, чтобы найти связку с лучшим показателем кликабельности.
Секрет ROI — в системных тестах. Меняйте только одну переменную (фон или заголовок) за раз. Это поможет выявить визуальные триггеры, которые будут работать месяцами без выгорания.
Цвет в Рекламе
@color_in_ads_n1k
Как цвет и композиция влияют на конверсию: правила вечного performance-креатива
Этот пост опубликован в Telegram-канале Цвет в Рекламе. Подписаться можно по ссылке: @color_in_ads_n1k.