Эффективный ретаргетинг требует сегментации. Разделите тех, кто был на главной, и тех, кто бросил корзину. Первым напомните о бренде, вторым предложите бонус. Не показывайте одно и то же объявление всем подряд.
Контролируйте частоту показов. Избыток рекламы вызывает баннерную слепоту. Если пользователь видит креатив слишком часто, он скроет объявление. Оптимально выставлять лимит в 3–5 показов в неделю на одного человека.
Обновляйте визуал. Даже лучший баннер выгорает. Чтобы удержать интерес, меняйте цвета или форматы. Это помогает зацепить тех, кто проигнорировал ваше прошлое сообщение.
Исключайте из показов тех, кто уже совершил покупку. Не тратьте бюджет на людей, выполнивших целевое действие. Это сохраняет лояльность клиента и избавляет его от рекламы уже оплаченного товара.
Ретаргетинг должен помогать завершить сделку, а не преследовать. Предлагайте решение проблемы, которая помешала человеку купить товар сразу.
Цвет в Рекламе
@color_in_ads_n1k
Как не слить бюджет на ретаргетинге: 4 правила работы с "теплой" аудиторией
Этот пост опубликован в Telegram-канале Цвет в Рекламе. Подписаться можно по ссылке: @color_in_ads_n1k.