Главная проблема — избыточная частота. Если пользователь видит баннер слишком часто, лояльность сменяется раздражением. Оптимально ограничивать показы до 3 раз в сутки на одного человека. Это сохраняет охват и предотвращает баннерную слепоту, когда аудитория просто перестает замечать знакомый визуал.
Сегментация определяет итоговый результат. Нельзя показывать один оффер тем, кто просто зашел на сайт, и тем, кто бросил корзину. Для первой группы лучше работают общие преимущества бренда, для второй — конкретный товар. Чем глубже человек зашел в воронку, тем более точечным и персональным должен быть рекламный посыл.
Отсутствие исключений сжигает деньги. Покупателя нужно убирать из кампании сразу после совершения транзакции. Вместо предложения уже оплаченного товара, переведите его в сегмент допродаж или программу лояльности. Так вы сэкономите бюджет, который обычно уходит на бесполезные показы уже сконвертированным клиентам.
Эффективный ретаргетинг — это не преследование, а сервис. Тестируйте разные окна конверсии: иногда напоминание через пару дней дает результат выше, чем агрессивный показ рекламы сразу после ухода пользователя с сайта. 🎯
Цвет в Рекламе
@color_in_ads_n1k
Почему ретаргетинг сливает бюджет: 3 ошибки в настройке сценариев
Этот пост опубликован в Telegram-канале Цвет в Рекламе. Подписаться можно по ссылке: @color_in_ads_n1k.