CRO-оптимизация ломается не в кнопках, а в местах, где пользователь сомневается

Если трафик есть, а заявок мало, сначала смотрите не на «красивость» лендинга, а на трение: длинная форма, лишние поля, неясный оффер, слабый первый экран. Пользователь не обязан «догадываться», куда нажать и зачем оставлять данные.

Рабочая схема проверки простая:
— первый экран отвечает на вопрос «что здесь дают и для кого»;
— форма просит только минимум данных;
— рядом есть доказательство: кейс, цифра, отзыв, гарантия, логика выгоды;
— один экран = одна цель, без лишних ссылок и развилок.

Частая ошибка — менять всё сразу. Тогда вы не понимаете, что реально повлияло: заголовок, кнопка, блок с преимуществами или порядок секций. Лучше тестировать один элемент за раз и фиксировать поведение: клики, скролл, брошенные формы, переходы к CTA.

Ещё один фильтр: если блок не помогает принять решение, он мешает. Удаляйте всё, что не отвечает на возражение, не снимает риск и не ускоряет шаг к действию. Конверсия растёт не от добавления экранов, а от снятия лишних сомнений.