А/Б-тесты сливают бюджет, когда тестируют всё сразу и ничего не измеряют

А/Б-тест нужен не ради «красивой статистики», а чтобы ответить на один вопрос: какой элемент реально двигает результат. Если в одном варианте меняете заголовок, креатив, оффер и аудиторию — вы не тестируете, а гадаете.

Рабочая схема простая:
— меняйте только 1 переменную;
— заранее фиксируйте метрику успеха: CTR, CR, CPC или доход на клик;
— держите одинаковыми бюджет, гео, плейсменты и период показа;
— не делайте вывод по первым 20–30 кликам: шум легко выдаёт случайность за победу.

Частая ошибка — останавливать тест, когда «новый вариант вроде пошёл». Победитель должен держать преимущество не один час, а на достаточном объёме трафика. Иначе вы просто ловите удачную просадку у соседа по тесту.

Ещё один важный момент: тестируйте не только крео, но и посадочную, форму, первый экран и оффер. Иногда слабый CTR решается новым хук-текстом, а иногда проблема вообще в лендинге, который не дожимает трафик.

Делайте тесты как исследование, а не как лотерею: одна гипотеза, одна метрика, один вывод.