Как работать с Push-трафиком: чек-лист для сохранения бюджета и профита

Сегментация по свежести подписки — ключ к окупаемости. Новые пользователи (до 3 дней) дают высокий CTR, а «старые» кликают реже, но качественнее. Разделение кампаний по возрасту подписки помогает управлять ставками и не сливать бюджет на выгоревшую аудиторию.

Визуальный триггер должен быть лаконичным. Пуш имитирует сообщение, поэтому иконки мессенджеров работают стабильно. Избегайте кликбейта: если заголовок не совпадает с лендингом, высокий процент отказов быстро обнулит ваш ROI.

Техническая оптимизация критична. Пуш-трафик импульсивен — задержка загрузки страницы более двух секунд ведет к потере юзера. Сжимайте графику и проверяйте верстку под мобильные браузеры. Скорость отклика напрямую определяет стоимость лида.

Ограничивайте частоту показов до 1–2 раз в сутки на юзера. Регулярная ротация креативов и фильтрация площадок через блэк-листы — база для поддержания стабильного профита.