Словарь индустрии: «синергия контентов» и что за ней обычно стоит
Термин звучит солидно и потому отлично переживает любую презентацию. На деле он означает одно из трёх.
Первое: мы сделаем один текст и разложим его по всем площадкам. Иногда даже без адаптации, прямо копией, включая формулировки, которые в соцсети выглядят как выписка из устава.
Второе: у нас нет стратегии, но есть ощущение, что каналы должны как-то дружить. Ощущение верное, деталей нет.
Третье, самое редкое и единственно честное: у нас есть одна большая мысль, и каждый формат разворачивает её своей стороной.
Отличить легко. Спросите, какая именно мысль. Если в ответ звучит «ну, про бренд», перед вами первый вариант.
Вывод: слово само по себе не плохое. Плохо, когда им закрывают пустое место в плане, и все кивают.
PR: инсайды и сарказм
@ironic_pr_insider
Словарь индустрии: «синергия контентов» и что за ней обычно стоит
Этот пост опубликован в Telegram-канале PR: инсайды и сарказм. Подписаться можно по ссылке: @ironic_pr_insider.