Как работать с push-трафиком: база для стабильного залива и высокого CTR

Пуши — доступный формат для охвата, где решает свежесть базы. Подписчики быстро выгорают, поэтому важна скорость открутки на новых пользователях. Креатив должен имитировать личное сообщение: короткий заголовок и четкая иконка. Тестируйте связки парами, меняя только один элемент за раз.

Оптимизация требует фильтрации. Отсекайте площадки с аномально высоким CTR при нулевых конверсиях — это признаки фрода. Ограничение частоты показов до 1–2 раз в сутки на пользователя экономит бюджет и снижает раздражение аудитории.

Время показа определяет результат. Пуши лучше работают утром или вечером, когда человек не занят работой. Учитывайте часовой пояс ГЕО, чтобы уведомления не приходили ночью. Разные временные слоты часто дают кратный разрыв в стоимости конверсии.

Успех в пушах — это быстрая ротация креативов и работа с вайт-листами. Постоянное обновление подходов позволяет сохранять профит на дистанции.