Один из самых дорогих уроков в аналитике я получил не из книги, а из провала.

Запустили рекламу, трафик шел, заявки росли — на первый взгляд, всё отлично. Но через неделю стало понятно: половина лидов в CRM дублировалась, часть событий в трекинге не срабатывала, а в отчётах мы считали не реальных клиентов, а красивую иллюзию. 📉

Ошибка была в том, что мы смотрели на верх воронки и верили цифрам без проверки качества данных. В итоге масштабировали не то, что продавало, а то, что просто выглядело эффективно.

Вывод простой: аналитика — это не только собрать события, но и регулярно проверять, что они живые, согласованы и реально отражают бизнес. Один сломанный этап трекинга может стоить больше, чем весь рекламный бюджет на тесты.