Push и in-page push расходятся в метриках потому, что у них разный знаменатель

Push и in-page push расходятся в метриках потому, что у них разный знаменатель

В обычном push знаменатель — это база подписчиков, накопленная за месяцы. Часть её давно неактивна, часть сменила устройство. Доставка идёт не всем, и доля дошедших со временем падает.

В in-page push знаменатель — это посетители, которые прямо сейчас на странице. Здесь нет накопленного мусора, но нет и повторных касаний: человек ушёл — контакт закончился.

Условный пример. База в 100 000 подписчиков при доставке 60% даёт 60 000 показов, из них 1% кликов — 600 переходов. Площадка с 20 000 посетителей и показом всем даёт при 3% кликов те же 600. Цифры кликабельности разные, результат одинаковый.

Вывод: сравнивать эти каналы по кликабельности бессмысленно. Сравнивать нужно по стоимости одного полезного действия — там знаменатель наконец становится общим. 📊