Лид, депозит, аппрув и отклон: как читать статусы оффера без путаницы

Лид, депозит, аппрув и отклон: как читать статусы оффера без путаницы

В affiliate-маркетинге эти слова описывают разные этапы пути пользователя. Если смешать их, легко неверно оценить качество трафика и принять слабую связку за рабочую.

— Лид — целевое действие: заявка, регистрация или другой шаг, за который предусмотрена выплата. Сам факт лида ещё не означает начисление денег.
— Депозит — пополнение баланса пользователем. В гемблинге и беттинге термин относится к совершеннолетней аудитории и не является обещанием выигрыша.
— Аппрув — подтверждение действия после проверки рекламодателем или партнёрской сетью.
— Отклон — лид, который не подтвердили из-за дубля, фрода, некорректных данных или несоответствия условиям оффера.

Смотрите на цепочку целиком: клик → лид → проверка → аппрув → выплата. Если лидов много, а аппрув низкий, проверьте источник, крео, географию, прелендинг и правила оффера. Если аппрув высокий, но депозитов мало, проблема может быть в качестве аудитории или следующем шаге воронки.

Фиксируйте отдельно количество лидов, отклонов, аппрувов и депозитов. Так проще понять, где теряется результат и что именно тестировать дальше.