Когда отключать источник в пушах: 3 правила, чтобы не слить бюджет впустую

Когда отключать источник в пушах: 3 правила, чтобы не слить бюджет впустую

Основная ошибка — ранняя оптимизация. В пушах трафик инертен, и один лид резко меняет ROI площадки. Ориентируйтесь на выплату: если источник потратил 2–3 цены конверсии без регистраций, заносите его в блэклист. Для офферов с дешевой выплатой лимит можно поднять до 5 стоимостей лида.

Смотрите на микроконверсии. Если лидов нет, но есть клики внутри воронки (на прелендинге), дайте площадке шанс. Но если CTR объявления высокий, а переходов с «проклы» на лендинг нет — отключайте сразу. Это явный признак ботов или жесткого мислида, который не принесет профита.

Учитывайте объем. Мелкие сорсы с 10–20 кликами в день нельзя оценивать через сутки — копите статистику хотя бы неделю. На крупных площадках с огромным охватом решение принимается быстрее, но и здесь важно дождаться репрезентативной выборки хотя бы в 500 кликов.

Не режьте источники импульсивно. Формируйте блэклисты на основе математики и накопленных данных, а не из-за страха потерять небольшую часть бюджета на старте теста.