Почему "красивые" цифры в кабинете часто ведут к сливу бюджета: учимся аналитике

Почему "красивые" цифры в кабинете часто ведут к сливу бюджета: учимся аналитике

Главная ловушка — верить только CTR. Высокая кликабельность радует, но без конверсий она бесполезна. Байт на клик часто привлекает нецелевых юзеров, которые быстро скликивают бюджет. Всегда сопоставляйте CTR с CR: только эта связка показывает реальное качество трафика.

Разница в данных между кабинетом и трекером — норма из-за разных моделей атрибуции. Рекламная сеть может засчитать конверсию спустя неделю, а трекер покажет картину в моменте. Используйте трекер как основной источник данных для принятия решений.

Не судите по микро-спендам. Чтобы понять потенциал связки, нужен объем данных, кратный стоимости целевого действия. Если выплата за лид — 20 единиц, а вы потратили 5 без результата, это не повод стопать кампанию. Дайте алгоритмам собрать репрезентативную выборку.

Ориентируйтесь на итоговую прибыль, а не на стоимость клика. Если лид дорогой, но ROI положительный — связка рабочая.