Лид, депозит, аппрув и отклон: как читать статусы конверсий в CPA

Лид — целевое действие пользователя: регистрация, заявка или другое событие, за которое предусмотрена выплата. Депозит — пополнение баланса после регистрации. В гемблинге и беттинге это обычно отдельный этап воронки, 18+ и только для совершеннолетней аудитории.

Аппрув показывает, что конверсия прошла проверку и засчитана партнёрской программой. Отклон означает обратное: действие не подтвердили. Причины бывают типовыми: дубликат, запрещённый источник, нарушение условий оффера, фрод, отмена платежа или несоответствие требованиям по географии.

Важно не смешивать статусы:
— лид ещё не гарантирует выплату;
— депозит может быть подтверждён отдельно от регистрации;
— аппрув — это результат проверки, а не просто отметка о клике;
— отклон нужно сопоставлять с причиной, а не считать случайной потерей.

Перед оценкой трафика проверь: какое событие оплачивается, когда оно считается завершённым, какие источники разрешены, есть ли холд и где смотреть причину отклонения. Сравнивай объём лидов, депозитов и аппрувов: так видно, на каком этапе проседает воронка.

Чем точнее ты понимаешь статус конверсии, тем меньше риск принять сырые лиды за результат и неверно оценить связку.