Когда резать источник, а когда дать ему открутиться: чек-лист без эмоций

Когда резать источник, а когда дать ему открутиться: чек-лист без эмоций

Резать источник стоит не из-за одной плохой метрики, а при подтверждённой проблеме: нет целевых действий после достаточного объёма кликов, растёт доля подозрительного трафика, ломается трекинг или частота показов уже выжигает аудиторию. Сначала проверь постбэк, задержку конверсий и корректность атрибуции.

Дать открутиться можно, если источник приводит клики, а конверсии приходят с задержкой. Сравнивай его не с идеальным прогнозом, а с базовыми показателями кампании: CTR, конверсия в целевое действие, стоимость результата и качество лидов. Один короткий провал ещё не доказывает, что площадка плохая.

Перед решением задай три вопроса:
— хватает ли данных для сравнения;
— не влияет ли на результат время показа, гео, устройство или частота;
— проблема в источнике целиком или только в конкретном placement, креативе и сегменте.
Если проседает один элемент, точечно ограничь его, а не выключай весь объём.

Фиксируй причину каждого отключения и пересматривай решение после накопления новой выборки. Так чёрный список строится на повторяемом сигнале, а не на эмоциях и случайном часе.

Режь то, что системно расходует бюджет без качества. Всё остальное сначала проверь, сравни и дай время проявить реальную конверсию.