7 признаков, что ваша аналитика врёт и решения принимаются вслепую

7 признаков, что ваша аналитика врёт и решения принимаются вслепую

Если отчёт выглядит аккуратно, это ещё не значит, что он полезен. В трекинге чаще ломается не интерфейс, а логика: события дублируются, источники смешиваются, а конверсии считают разные системы по своим правилам.

Проверьте базовые ошибки:
— одно и то же событие уходит дважды: с сайта и из сервера;
— UTM теряются на редиректах, в мессенджерах и при кросс-домене;
— конверсия считается по отправке формы, а не по факту валидной заявки;
— в отчёте сравнивают клики из одной системы и заявки из другой без единого окна атрибуции.

Ещё две ловушки: нет разделения новых и повторных пользователей, а цели привязаны к страницам, которые меняются после редизайна. В итоге воронка «проседает» не из-за рекламы, а из-за сломанной точки фиксации. Полезно проверять не только итоговые цифры, но и маршрут события: от клика до записи в CRM.

Если хотите быстро отсеять мусор, начните с одного правила: у каждой метрики должен быть один владелец, одна формула и один источник истины. Тогда отчёт перестаёт спорить сам с собой.