MJML для CPA-email: когда он ускоряет верстку, а когда ломает CTR

MJML для CPA-email: когда он ускоряет верстку, а когда ломает CTR

MJML — не «магия шаблонов», а конструктор, который экономит время на типовых письмах: прехедер, hero, кнопка, карточки оффера, футер. Если у вас поток однотипных рассылок под нутру, финансы или дейтинг, он часто выигрывает у ручной верстки за счет скорости сборки и предсказуемой адаптивности.

Но у MJML есть цена: лишняя вложенность, более тяжелый HTML и меньше контроля над мелочами, которые важны для CTR. Проверяйте 4 вещи: • ширину контейнера — обычно 600 px; • padding у CTA, чтобы кнопка не «схлопывалась» на мобайле; • размер шрифта в body — не ниже 14 px; • image-fluid, чтобы баннер не рвался в Outlook и Gmail.

Для арбитражных писем MJML лучше всего работает там, где креатив повторяется по схеме. Меняете оффер, текст, цвета, превью — и не трогаете каркас. Если же нужен нестандартный hero, сложный dark-mode или интерактивный блок, ручная правка HTML почти всегда дает больше контроля.

Главная ошибка — собирать письмо в MJML и не смотреть итоговый код: иногда классическая «красота» сборки превращается в лишние таблицы и длинные inline-стили. Перед запуском всегда открывайте сгенерированный HTML и тестируйте его в Gmail, Outlook и Apple Mail. Так вы поймаете проблемы раньше, чем они съедят open-rate и CTR.