Email accessibility: 6 правок, которые повышают дочитываемость и CTR без лишней верстки

Контекст: письма для mobile-first аудиторий, где читатель быстро скроллит и часто включает картинку-блокировку.

— Пиши текстом, а не картинкой: заголовок, оффер и CTA должны жить в HTML. Screen reader и почтовый клиент увидят смысл даже без рендера.
— Дай alt не «image», а функцию: что на баннере и зачем он тут. Если картинка кликабельна, дублируй смысл в рядом стоящем тексте.
— Не прячь ключевое в цвете: контраст кнопки и текста должен работать в light/dark mode. Серый по серому — минус клики.
— Держи структуру простой: один H1-образный заголовок, короткие абзацы, список преимуществ и одна главная CTA. Чем меньше хаоса, тем легче сканировать.
— Ссылки и кнопки делай с понятным текстом: не «жми сюда», а «получить бонус», «забрать демо», «открыть каталог». Так растет и доступность, и CTR.

Отдельно проверь табличную верстку: порядок чтения должен оставаться логичным, а все интерактивные элементы — иметь нормальный focus-state. Если письмо понятно без картинок и мышки, оно обычно лучше конвертит.