MJML для CPA-email: где он ускоряет сборку, а где мешает CTR

MJML хорош не «красотой», а скоростью: за вечер можно собрать сетку, кнопки, hero-блок и футаж без ручной борьбы с таблицами. Но у него есть цена — абстракция скрывает HTML, а значит, любая нестандартная сетка потом требует правок уже в сгенерированном коде.

Что проверять перед использованием:
— ширина контейнера: держи базу в 600–640 px для десктопа и не ломай mobile stacking;
— кнопки: делай текст крупным, padding — щедрым, иначе CTR проседает на тач-экранах;
— картинки: всегда задавай alt, width и fallback-фон, чтобы блок не развалился при блокировке изображений;
— таблицы: если нужен сложный hero или карточки с неравной высотой, MJML часто проще заменить ручной версткой.

Самая частая ошибка — верить, что «собрано в MJML» значит «готово к отправке». После генерации надо смотреть код как обычный email: dark mode, Outlook, mobile, preheader, переносы строк и лишние обертки. Именно там теряются open-rate и CTR, а не в самом билдере.

Если шаблон типовой, MJML экономит часы. Если в креативе есть нестандартный CTA, кастомный grid или интерактив, лучше сразу закладывать ручную доработку, а не чинить верстку после запуска.