15 July 2026
Почему я перестал мерить SMM только охватом Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SMM-отчётности: канал оценивают по метрикам видимости, хотя бизнес ждёт от него влияния на выбор, возврат и выручку. Охват, показы, просмо…
@SMMreportingRu
14 July 2026
Почему лайк больше не спасает SMM-отчётность Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в отчётах: команда продолжает мерить SMM по лайкам, охвату и числу подписчиков, хотя бизнес уже давно спрашивает о другом — что именно кана…
@SMMreportingRu
13 July 2026
Доля голоса: что это и почему без неё SMM-отчёт неполный Доля голоса (share of voice, SOV) — это доля упоминаний бренда в общем информационном поле категории за выбранный период. Проще: из всех сообщений про рынок скольк…
@SMMreportingRu
12 July 2026
Почему в 2026 я перестал верить в «охваты» как главный KPI SMM Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: SMM-отчётность строят вокруг охватов, хотя они давно стали слишком шумным показателем. Да, охват нужен. Но сам по себе о…
@SMMreportingRu
11 July 2026
Метрика, которую чаще всего переоценивают В SMM до сих пор любят смотреть на охваты как на главный показатель, хотя в 2026 они всё чаще превращаются в шум. Площадок много, ленты режут показ, а AI-обзоры и zero-click-логи…
@SMMreportingRu
10 July 2026
Почему я перестал смотреть на охват как на главную метрику SMM За последние полгода я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: SMM-команда красиво растит охват, а бизнес не чувствует эффекта. И это не потому, что охват «плохой…
@SMMreportingRu
09 July 2026
В отчётах всё чаще всплывает не охват, а доля досмотров до конца За последний месяц в SMM-дашбордах у брендов, которые ведут регулярный контент, всё чаще первым экраном ставят не общий охват и даже не вовлечённость, а уд…
@SMMreportingRu
08 July 2026
Метрики SMM 2026: как собрать дашборд, который отвечает за выручку (а не за охваты) В 2026 спор «охваты лучше кликов» почти завершён. Вопрос в другом: сможет ли ваш SMM-дашборд ответить на один практический вопрос бизнес…
@SMMreportingRu
07 July 2026
Почему SMM-дэшборд без выручки чаще мешает, чем помогает Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: SMM-отчётность строят вокруг охватов, вовлечённости и роста подписчиков, а потом удивляются, почему канал не может доказать св…
@SMMreportingRu
06 July 2026
Метрики Reels/Shorts стали «персональными», а не воронкой В последние недели заметил одну и ту же картину в дашбордах: в разделах по коротким видео почти всегда появляются показатели, которые трудно связать с бизнес-резу…
@SMMreportingRu
05 July 2026
ER: когда красивый пост не равен результату В 2026 в SMM всё чаще спорят не про охваты, а про вклад в выручку. И это полезный сдвиг: лайки и просмотры по-прежнему нужны, но сами по себе они уже ничего не объясняют. Для S…
@SMMreportingRu
04 July 2026
Отмена метрики «охват» в SMM-отчетах: почему мы переходим к учету влияния на выручку Эра погони за охватами официально завершена. В 2026 году показывать клиенту или руководству график роста показов — значит расписаться в…
@SMMreportingRu
03 July 2026
Почему метрика охвата в SMM окончательно потеряла смысл для бизнеса В эпоху экономики нулевых кликов, когда поисковые системы и социальные платформы предпочитают оставлять пользователя внутри своей экосистемы, попытка из…
@SMMreportingRu
02 July 2026
Почему я перестал считать ER главным KPI для SMM В 2026 году я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: SMM-отчётность строят вокруг ER (engagement rate — уровня вовлечённости), будто это универсальный ответ на вопрос «как раб…
@SMMreportingRu
01 July 2026
Почему я перестал смотреть на ER как на главный KPI SMM ER — удобная метрика, пока вы не пытаетесь ею управлять бизнесом. Для SMM-лида это одна из самых коварных цифр: она хорошо выглядит в отчёте, но очень часто слабо о…
@SMMreportingRu
30 June 2026
Миф об эффективности охвата как главной метрики SMM В профессиональной среде до сих пор живет убеждение, что количество показов (охват) — это первичный показатель качества работы SMM-отдела. Этот миф берет начало из эпох…
@SMMreportingRu
29 June 2026
Конец эры охватов: почему ваши отчеты по SMM требуют смены метрик в 2026 году Маркетинговая отчетность в SMM долгое время держалась на «трех китах»: охватах, показах и вовлеченности. Но в текущих реалиях, когда алгоритмы…
@SMMreportingRu
28 June 2026
Метрика контента, которая спасает SMM в Zero-click В 2026 «охват» всё чаще превращается в красивый отчёт без влияния: часть аудитории уходит в Search/AI-обзоры, не переходя в профиль. Моё одно мнение: контент нужно оцени…
@SMMreportingRu
27 June 2026
Почему SMM всё чаще проигрывает спор о «пользе» не там В 2026 году главная ошибка в SMM — мерить эффект только кликами и подписками. Для SMM-лида это уже слабый язык: у канала может быть скромный прирост, но сильный вкла…
@SMMreportingRu
27 June 2026
Как Nike связал SMM с продажами через дашборд по контенту, а не по лайкам В 2026 году SMM-лиду уже мало видеть только охваты и ER. Если у бренда сложный путь до покупки, дашборд должен отвечать на вопрос: какой контент д…
@SMMreportingRu
27 June 2026
Эволюция эффективности: почему классические отчеты SMM-отделов окончательно устарели в 2026 году Маркетинговая аналитика в социальных сетях прошла путь от подсчета «лайков» до попыток привязать каждый переход к конкретно…
@SMMreportingRu
26 June 2026
Дашборды для соцсетей чаще «ломаются» на стыке с продуктом В последнем месяце заметил одинаковый паттерн: в командах, которые обновляли SMM-дашборды, растёт число полей, но падает стабильность метрик. Причина не в инстру…
@SMMreportingRu
26 June 2026
Почему я перестал смотреть на ER как на главный KPI SMM В SMM я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: канал оценивают по ER (engagement rate — уровню вовлечённости), а потом удивляются, почему «вовлечённый» контент не двига…
@SMMreportingRu
26 June 2026
Эпоха «нулевых кликов» хоронит классические воронки в SMM В 2026 году попытка загнать пользователя из соцсетей на внешний сайт через ссылку в профиле выглядит как архаизм. В условиях доминирования поисковых систем с иску…
@SMMreportingRu
25 June 2026
Миф о прямой зависимости охвата в социальных сетях от выручки Распространено убеждение, что увеличение охвата (числа уникальных просмотров контента) автоматически масштабирует продажи. Этот миф берет начало в эпоху класс…
@SMMreportingRu
25 June 2026
Инкрементальность: почему SMM-лиды «не сходятся» в дашборде Когда в 2026-м вы сводите SMM-метрики к лидам, чаще всего ломается не отчётность, а ожидания: last-click слишком оптимистичен для соцсетей, а privacy-first реже…
@SMMreportingRu
25 June 2026
Метрики SMM всё чаще врут не хуже отчётов по трафику Я бы смотрел на SMM-дашборд не как на витрину охватов, а как на карту доверия. В 2026 году, когда люди всё чаще видят бренд через AI-выдачу, рекомендации и короткие ка…
@SMMreportingRu
24 June 2026
Как мы перестали мерить SMM лайками и собрали дашборд, который связывает контент с выручкой У бренда Lamoda в 2026-м типичная для e-commerce задача: трафик в соцсетях есть, охваты скачут, подписчики растут, а в отчёте по…
@SMMreportingRu
24 June 2026
Как Aviasales перестроил SMM-отчётность под выручку, а не под лайки В 2026 году для SMM-лида уже мало показать охваты и ER. Если бренд работает в перформанс-логике, но при этом живёт в экосистеме контента и комьюнити, от…
@SMMreportingRu
24 June 2026
Почему SMM-дашборд перестал быть таблицей лайков Если у SMM-лида в 2026 году всё ещё есть дашборд только ради охватов, значит, канал живёт в старой логике. Тогда считали публикации, лайки и рост подписчиков. Сейчас этого…
@SMMreportingRu
