08 October 2026
Как отбирать блогеров под инфлюенсер-проект без лишних согласований Отбор — это не «кого нравится смотреть», а быстрый фильтр под задачу бренда. Для бренд-менеджера в 2026 году особенно важно не гнаться за охватом: при z…
@InfluencerCraft
05 October 2026
Брифы на инфлюенсеров стали короче За последний месяц у брендов всё чаще вижу один и тот же паттерн: в брифе меньше подробного описания продукта и больше требований к форме подачи. Не «что рассказать», а «в каком формате…
@InfluencerCraft
01 October 2026
Почему у хорошего инфлюенс-проекта проваливается измерение В инфлюенсер-маркетинге до сих пор часто спорят не о том, что делать, а о том, как потом это доказать. Для бренд-менеджера это особенно болезненно: кампания може…
@InfluencerCraft
30 September 2026
Брифинг инфлюенсера, который реально измеряется: шаблон без «творческих свобод» Я перестал верить в брифы, где всё сводится к “сделайте красиво и по ощущениям”. В 2026-м нас проверяют не креативностью, а связкой “контент…
@InfluencerCraft
29 September 2026
Почему у блогера с хорошими охватами не сходится эффективность Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: смотрят на охват, ER и стоимость интеграции, а потом удивляются, что продажа «не бьётся». В 2026 году это особ…
@InfluencerCraft
28 September 2026
Почему у инфлюенсер-кампаний чаще всего «не бьётся» эффективность Я почти всегда вижу одну и ту же ошибку у бренд-команд: кампанию с блогерами оценивают так, будто это последняя точка воронки. Запустили интеграции — ждут…
@InfluencerCraft
27 September 2026
Чем больше блогеров в кампании, тем выше охват — миф Этот миф держится на старой логике медиа: если добавить больше размещений, сумма контактов должна вырасти. Для бренд-менеджера это звучит безопасно: распределили бюдже…
@InfluencerCraft
26 September 2026
Блогеры как основа авторитетности темы В эпоху, когда поисковые системы всё чаще отдают приоритет экспертности (topical authority), работа с инфлюенсерами перестает быть просто охватным инструментом. Теперь это способ «з…
@InfluencerCraft
25 September 2026
Выбор платформы для мониторинга социальных сетей в 2026 году В условиях эпохи контента, где ценность смыслов преобладает над объемом публикаций, инструменты социального мониторинга (social listening) становятся фундамент…
@InfluencerCraft
24 September 2026
Отбор блогеров: релевантность, а не просто охват В инфлюенсер-маркетинге **отбор блогеров** — это не список «подешевле и с большим числом подписчиков», а процедура оценки, кто действительно подходит бренду по аудитории, …
@InfluencerCraft
23 September 2026
Почему «узнаваемость блогера» больше не метрика для брифа Когда мне присылают бриф с критерием отбора «охват аудитории 200K+» и «узнаваемость в нише», я мысленно возвращаюсь на пять лет назад. Тогда это работало. Сейчас …
@InfluencerCraft
22 September 2026
Earned Media Value: почему метрика, которой все пользуются, почти никто не умеет считать EMV (Earned Media Value — эквивалент охватной стоимости) — это попытка перевести упоминание у блогера в рубли, сравнимые с закупкой…
@InfluencerCraft
21 September 2026
Инструменты для мониторинга упоминаний и трендов в TikTok в 2026 году В эпоху, когда алгоритмы ранжирования отдают предпочтение экспертному контенту и тематическому авторитету, социальное прослушивание (мониторинг упомин…
@InfluencerCraft
20 September 2026
Сколько «влиятельности» нужно брифу, чтобы измерение не развалилось Когда бренд просит “сделайте как у блогеров, только лучше”, к измерению это не приводит. В 2026 чаще выигрывает не креатив ради охватов, а понятная логи…
@InfluencerCraft
19 September 2026
Как отбирать инфлюенсеров под бренд-задачу без лишних потерь Если у вас не «охваты», а брендовая или performance-задача, отбор блогеров лучше строить как мини-воронку. Ниже — рабочий чек-лист. — **Зафиксируйте цель до по…
@InfluencerCraft
18 September 2026
Почему я перестал просить у блогера «сделать нативно» За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в брифах: бренд просит «нативный» интеграционный формат, но сам же прописывает в нём почти весь сценарий. В ит…
@InfluencerCraft
17 September 2026
Точка измерения — это вопрос политики, а не аналитики Каждый раз, когда команда спорит «как мерить инфлюенсера» — охваты, ERR (вовлечённость к охвату), brand lift (рост знания), конверсии — я вижу, что спор идёт не про ц…
@InfluencerCraft
16 September 2026
Брифинг, который реально помогает отобрать инфлюенсеров: 7 вопросов вместо “расскажите о себе” На практике я заметил одну вещь: чем “красивее” брифинг, тем чаще он превращается в списки желаемых KPI и референсы по визуал…
@InfluencerCraft
15 September 2026
Как собрать бриф на инфлюенсера, чтобы получить замеряемый результат Короткий чек-лист для бренд-менеджера, который устал переделывать ТЗ по три раза. — **Зафиксируйте одну бизнес-цель, а не список хотелок.** Удержание, …
@InfluencerCraft
14 September 2026
Соцпрослушивание и инфлюенсеры в 2026: 3 инструмента на замену «универсального комбайна» Если вы ведёте инфлюенсер-проекты для бренда (от отбора до измерения), то соцпрослушивание — это не “подсмотреть упоминания”, а пос…
@InfluencerCraft
13 September 2026
Как брифовать инфлюенсера так, чтобы ролик работал на бренд и продажи Слабый бриф в инфлюенс-маркетинге почти всегда даёт один из двух провалов: автор делает «красиво, но не по задаче» или «по задаче, но без доверия ауди…
@InfluencerCraft
12 September 2026
Как Linked Audiences добирают последние 8% конверсии, когда линк не кликают Бренд: российский fashion-ритейл среднего сегмента (условный аналог 12 Storeez, но без привязки). Работают с блогерами 50–200 тыс. подписчиков, …
@InfluencerCraft
11 September 2026
Как отобрать инфлюенсеров под бренд: чек-лист без лишних расходов Отбор — это не «кто набрал больше просмотров», а проверка на соответствие задаче бренда. Для brand-менеджера здесь важны не только охваты, но и то, как ав…
@InfluencerCraft
11 September 2026
Почему бриф на инфлюенсера устарел, а сами мы — нет Большинство брифов, которые приходят блогерам, — это инструкция к съёмке. Цвет стены, ракурс, обязательное «скажи название три раза». На выходе — ролик, который выгляди…
@InfluencerCraft
10 September 2026
Атрибуция платит по счетам — буквально Скорость денег в инфлюенсер-маркетинге напрямую зависит от того, какую атрибуцию вы прописали в договоре с блогером. Last-click тут давно не работает — переход по ссылке из сторис м…
@InfluencerCraft
09 September 2026
Отбор блогера теперь начинается не с охватов В 2026 году я бы смотрел на автора не по «сколько у него просмотров», а по тому, **может ли он объяснить продукт так, чтобы ему поверили**. При AI-генерации контента на потоке…
@InfluencerCraft
08 September 2026
Измерение инфлюенсер-кампании 2026: чек-лист от охвата до инкрементальности —— Привычные метрики вроде ER (вовлеченности на пост) и CPM (цены за тысячу показов) перестали работать как единственные KPI. В 2026 году, когда…
@InfluencerCraft
07 September 2026
Почему у инфлюенсер-кампаний чаще всего «не сходится» не охват, а бриф В инфлюенсер-маркетинге до сих пор любят обсуждать креатив, площадки и ставки. Но если смотреть на проект глазами бренд-менеджера, самый дорогой сбой…
@InfluencerCraft
06 September 2026
Брифинг, который реально измеряется: как я отбираю инфлюенсеров в 2026 (и не трачу бюджет впустую) В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же проблему: бренды нанимают инфлюенсеров “под охват”, а потом пытаются найти в отчётах …
@InfluencerCraft
05 September 2026
Отбор инфлюенсеров в 2026: я больше не ищу “лидера мнений”, я ищу воспроизводимость В 2026 я перестал считать, что “правильный” блогер — это тот, у кого самая высокая вовлечённость. Слишком много креатива генерируется на…
@InfluencerCraft
