Почему охваты блогеров перестали конвертироваться в деньги, как раньше В 2026 году классический подход к работе с лидерами мнений через закупку охватов напоминает попытку наполнить дырявое ведро. Мы видим, как бренды про…
@InfluencerCraft
Брифинг уходит в измерение: меньше “что снять”, больше “как подтвердить эффект” За последний месяц в инфлюенсер‑проектах вижу один и тот же сдвиг в брифах: компании стали формулировать задачу не через креативные ожидания…
@InfluencerCraft
Отбор инфлюенсера всё чаще упирается не в охваты В 2026 году я бы смотрел на блогера не как на медиа-носитель, а как на источник доверия в конкретной теме. Если у автора есть своя экспертиза и понятная роль в воронке, он…
@InfluencerCraft
Главная ошибка в инфлюенс-отборе Бренд-менеджеры до сих пор часто смотрят на охваты как на главный фильтр. Но в 2026-м это уже слабый ориентир: AI-выдача, zero-click и дешевеющий креатив обнуляют ценность просто «большой…
@InfluencerCraft
Чем больше блогеров в кампании, тем выше эффект Этот миф живёт у бренд-менеджеров по простой причине: на старте кажется, что охват складывается арифметически. Берём 20 авторов вместо 5, получаем в 4 раза больше касаний —…
@InfluencerCraft
Почему я ставлю таргет на автора, а не только на охват В инфлюенсер-маркетинге 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд выбирает не автора, а размер его аудитории. Для бренд-менеджера это кажется безопасным решени…
@InfluencerCraft
Как Lamoda отбирала блогеров не по охвату, а по качеству аудитории В инфлюенс-маркетинге у бренда обычно две ловушки: смотреть только на CPM и верить в красивый охват. Lamoda в одном из своих публичных подходов к интегра…
@InfluencerCraft
Как Lamoda пересобрала инфлюенсер-отбор под продажи, а не под охваты В 2026 у брендов всё чаще ломается старая логика «чем больше охват, тем лучше». На фоне снижения среднего чека и давления на retention Lamoda в одном и…
@InfluencerCraft
Отбор блогера сегодня — это уже не про охваты В 2026-м я всё чаще вижу одну вещь: в инфлюенсере важнее не цифра подписчиков, а способность объяснить тему так, чтобы бренд не выглядел случайным. Когда контента вокруг мног…
@InfluencerCraft
Как Lamoda отбирала инфлюенсеров под запуск новой категории и не промахнулась с измерением В 2026-м у бренд-менеджера в инфлюенсе уже не работает подход «побольше охватов — и всё». Особенно в e-com, где средний чек просе…
@InfluencerCraft
Нельзя мерить инфлюенсеров только по охвату Для бренд-менеджера это уже ловушка: охват красиво смотрится в отчёте, но не отвечает на вопрос, что человек запомнил и как это повлияло на выбор. В 2026-м, когда контент живёт…
@InfluencerCraft
В инфлюенс-маркетинге выигрывает не охват, а точность Бренд-менеджеру сейчас полезнее смотреть не на «сколько людей увидели», а на то, **какой контекст** был вокруг интеграции. В 2026-м, когда лента всё чаще решает через…
@InfluencerCraft
Owned, Earned и Paid: три типа охвата в инфлюенс-маркетинге В инфлюенсер-работе эти термины помогают не путать канал размещения с источником эффекта. **Paid media** — платное размещение: бренд покупает показ у автора, ме…
@InfluencerCraft
Как отобрать инфлюенсеров под бренд-задачу за 30 минут Если бренд-менеджер выбирает авторов только по охвату, кампания почти всегда уезжает в «шум». Нужен быстрый отбор по 4 фильтрам: аудитория, контент, доверие, измерим…
@InfluencerCraft
Почему у хороших интеграций часто слабое измерение Я много раз видел одну и ту же картину: бренд доволен охватом, блогер доволен охватом, а через две недели в отчёте — пустота. Не потому что интеграция плохая. А потому ч…
@InfluencerCraft
Отбор блогера — это уже не про охват Сейчас я всё чаще вижу одну вещь: в инфлюенс-маркетинге выигрывает не самый большой блог, а самый предсказуемый по аудитории и роли в воронке. Для бренд-менеджера важнее не «сколько у…
@InfluencerCraft
Как брифовать инфлюенсера, чтобы не переделывать креатив Проблема большинства интеграций не в выборе блогера, а в брифе: у автора остаётся слишком много свободы в смысле и слишком мало — в рамке. В итоге ролик выглядит «…
@InfluencerCraft
Почему у инфлюенсера нельзя покупать просто «охват» Я в проектах по инфлюенсер-маркетингу всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд приходит за объёмом, а получает шум. В брифе написано «нужны просмотры», «хотим узнаваемо…
@InfluencerCraft
Отбор блогера теперь важнее красивого охвата В инфлюенс-маркетинге всё чаще вижу простую вещь: ошибка в отборе стоит дороже, чем слабый креатив. Когда у автора есть реальная связь с категорией, его посты живут дольше одн…
@InfluencerCraft
Почему я перестал верить в «идеальный блогерский охват» В инфлюенсер-маркетинге до сих пор слишком часто ищут «правильную» цифру охвата, будто она сама по себе что-то гарантирует. Я с этим спорю: в 2026 году охват — это …
@InfluencerCraft
Incrementality: как понять, что инфлюенсер реально добавил продажи **Incrementality** — это прирост результата, который появился именно благодаря кампании, а не случился бы сам по себе. В инфлюенсер-маркетинге это особен…
@InfluencerCraft
Как Aviasales упаковали инфлюенсеров в измеряемый канал, а не в «узнаваемость ради узнаваемости» В 2026 бренд-менеджеру уже мало услышать «про нас хорошо сказали». Нужен понятный вклад в воронку, пусть даже не по last-cl…
@InfluencerCraft
