24 August 2026
Брифинг инфлюенсер-проекта в 2026: как договориться о смысле, измерении и ответственности В 2026 маркетинг всё сильнее похож на конвейер, но инфлюенсерам это не объяснить. Они по-прежнему творцы контента, а бренд-менедже…
@InfluencerCraft
23 August 2026
Миф о мгновенной окупаемости охватных кампаний у блогеров В индустрии прочно укоренилось заблуждение, что любой инфлюенсер-проект обязан демонстрировать прямые продажи в течение первых 48 часов после публикации. Этот миф…
@InfluencerCraft
22 August 2026
Чек-лист по интеграции инфлюенсеров в стратегию RevOps В условиях 2026 года, когда фокус сместился с простых заявок на общую выручку (RevOps — операционное управление доходами), работа с лидерами мнений переходит из разр…
@InfluencerCraft
21 August 2026
Чем больше подписчиков у блогера, тем сильнее кампания Этот миф живёт у бренд-менеджеров давно: если у автора большая аудитория, значит, охват гарантирован, а значит и результат. Логика кажется простой — больше людей уви…
@InfluencerCraft
20 August 2026
Почему «узнаваемость блогера» больше не метрика для бренд-менеджера Полгода назад на одном проекте у нас в брифе стояла строчка: «хотим блогера с охватом от 1М и узнаваемостью у ЦА». Через два месяца кампании выяснилось,…
@InfluencerCraft
19 August 2026
Как брифовать блогера, чтобы не получить «красивый охват» вместо результата Если вы работаете с инфлюенсерами как бренд-менеджер, бриф должен отвечать не на вопрос «что снять», а на вопрос «какое поведение мы хотим измен…
@InfluencerCraft
18 August 2026
Инструменты мониторинга репутации и упоминаний бренда в 2026 году В условиях, когда алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение экспертному контенту и мнению лидеров мнений, управление репутацией бренда (Brand Reputat…
@InfluencerCraft
18 August 2026
Как Aviasales отбирал блогеров для промокампании и не утонул в «охватах ради охватов» В инфлюенсер-маркетинге самая дорогая ошибка — брать автора «с большой аудиторией», а потом удивляться, что продажи не двигаются. У Av…
@InfluencerCraft
17 August 2026
Брифы стали короче, а вопросы — точнее За последний месяц в инфлюенсер-проектах всё чаще вижу один и тот же сдвиг: бренд-менеджеры приходят не с длинным списком «что сказать», а с 2–3 проверяемыми задачами. В брифе меньш…
@InfluencerCraft
16 August 2026
Aviasales: как мы собрали «инфлюенсер-пакет» под бизнес-метрики и отрезали лишних Контекст В 2026 сезон «нулевого клика» (когда аудитория получает ответ без перехода в материалы) сильно бьёт по инфлюенсер-механикам “дайт…
@InfluencerCraft
15 August 2026
Aviasales: как отобрали инфлюенсеров под задачу performance и не сломали бренд-доверие В 2026 году у тревел-брендов усилилась конкуренция за внимание: пользователи всё чаще получают ответы в поиске и в AI-overviews (крат…
@InfluencerCraft
14 August 2026
Как выбрать платформу мониторинга упоминаний под задачи инфлюенсер-маркетинга В 2026 году инфлюенсер-маркетинг всё сильнее опирается на данные, а не на интуицию. Прежде чем платить блогеру, бренд-менеджер хочет видеть, к…
@InfluencerCraft
13 August 2026
Как Aviasales перестроил работу с инфлюенсерами и получил охват в 4,3 млн за квартал Контекст. В 2023 году у Aviasales уже была сильная страница в соцсетях, но команда понимала ограничения классической модели: посты у tr…
@InfluencerCraft
12 August 2026
Соцпрослушивание для бренда: 3 инструмента вместо «одного на все» Пост для бренд-менеджера, который ведёт инфлюенсер-направление и отвечает за измерение: соцпрослушивание нужно не ради красивых графиков, а чтобы быстрее …
@InfluencerCraft
11 August 2026
Почему в инфлюенс-кампаниях я всё чаще начинаю не с блогера, а с гипотезы В инфлюенс-маркетинге у бренд-менеджеров до сих пор есть привычка искать «подходящего автора». Я понимаю почему: хочется быстро выбрать лицо кампа…
@InfluencerCraft
10 August 2026
Атрибуция на основе моделирования маркетингового микса (MMM) В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) и повсеместного отказа от файлов cookie, классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончате…
@InfluencerCraft
09 August 2026
Почему охваты в инфлюенс-маркетинге больше не гарантируют продажи В 2026 году погоня за охватами становится бессмысленной тратой бюджета. Эпоха нулевых кликов приучила аудиторию потреблять контент внутри площадок, не пер…
@InfluencerCraft
08 August 2026
Как бренд-менеджеру выжать максимум из микро-инфлюенсеров в эпоху удержания клиентов Бренд косметики среднего сегмента столкнулся с классической проблемой 2026 года: стоимость привлечения нового покупателя (CAC) выросла,…
@InfluencerCraft
07 August 2026
Как удержание клиентов через микро-инфлюенсеров помогает E-com в эпоху снижения среднего чека Бренд косметики среднего сегмента столкнулся с типичной проблемой 2026 года: стоимость привлечения нового покупателя растет, а…
@InfluencerCraft
06 August 2026
Как выстроить долгосрочное партнерство с инфлюенсером в эпоху RevOps В 2026 году работа с блогерами перестала быть разовым размещением ради охватов. В условиях фокуса на удержание (retention) и общую ответственность за в…
@InfluencerCraft
05 August 2026
Разбор стратегии: как интеграции в нишевые сообщества спасают LTV в эпоху снижения чеков Бренд: Производитель бытовой техники для кухни среднего ценового сегмента. Задача: Удержать текущую аудиторию и повысить частоту по…
@InfluencerCraft
04 August 2026
Как инфлюенсер-маркетинг помогает бренду не «слить» бюджет на охват Бренд хотел не просто собрать просмотры у блогеров, а понять, какие интеграции реально двигают брендовые запросы и продажи. Для бренд-менеджера это типи…
@InfluencerCraft
03 August 2026
Как бренду считать инфлюенсер-кампанию без самообмана: кейс с акцентом на прирост Один из самых полезных форматов для бренд-менеджера в 2026 году — смотреть не на «охваты ради охватов», а на то, что кампания реально доба…
@InfluencerCraft
02 August 2026
Как превратить работу с блогерами в инструмент RevOps-стратегии В эпоху, когда классическая воронка продаж уступает место RevOps (общей ответственности команд за выручку), работа с лидерами мнений перестает быть «охватно…
@InfluencerCraft
01 August 2026
Почему охват больше не продает: переходим к модели подтвержденной ценности В 2026 году метрика охвата окончательно перешла в разряд «тщеславных показателей» (vanity metrics). Если вы до сих пор оцениваете эффективность р…
@InfluencerCraft
31 July 2026
Как бренд собрал охват из инфлюенсеров, когда классическая реклама перестала тянуть У бренда была типичная для 2026 года задача: не просто «сделать размещения у блогеров», а понять, какие интеграции реально дают вклад в …
@InfluencerCraft
30 July 2026
Как брифовать блогера так, чтобы потом было что измерять Если бренд-менеджер хочет не просто «размещение», а понятный вклад инфлюенсера в продажи и выручку, бриф должен сразу задавать измерение. На этой неделе можно собр…
@InfluencerCraft
29 July 2026
Почему KPI по охватам больше не спасает ваш бюджет В эпоху, когда алгоритмы поисковых систем смещаются в сторону тематического авторитета (Topical Authority), а потребители все чаще выбирают режим экономии, пора признать…
@InfluencerCraft
28 July 2026
Почему у инфлюенс-кампаний всё чаще ломается отчётность Я всё чаще вижу одну и ту же проблему: у бренда есть охваты, переходы, даже продажи, но нет ясного ответа, **что именно сработало**. В инфлюенсе это особенно больно…
@InfluencerCraft
27 July 2026
Как отобрать блогера для бренд-кампании за 30 минут Если задача — не просто «выйти в охваты», а получить внятный вклад в бренд или продажи, отбор блогера надо делать по трём слоям: аудитория, формат, измеримость. **Шаг 1…
@InfluencerCraft
