21 July 2026
Почему я перестал верить в «подбор блогеров по охвату» В инфлюенсер-маркетинге до сих пор слишком часто выбирают авторов по красивым цифрам: подписчики, просмотры, ER. Для бренд-менеджера это выглядит удобно — будто можн…
@InfluencerCraft
20 July 2026
Отбор инфлюенсера всё чаще упирается не в охваты Для бренд-менеджера самый дорогой просчёт в инфлюенс-маркетинге сейчас — смотреть только на размер аудитории. В 2026 это уже слабый ориентир: у автора может быть много про…
@InfluencerCraft
19 July 2026
Как интеграция с микро-блогерами спасла LTV в эпоху снижения среднего чека Контекст: в 2026 году потребительское поведение изменилось. Средний чек в электронной коммерции (e-com) просел на 6% по сравнению с прошлым годом…
@InfluencerCraft
18 July 2026
Бриф сегодня важнее охвата В инфлюенс-проектах я всё чаще вижу одну вещь: бренд пытается купить «большой контакт», а потом удивляется, что после интеграции нет ни запоминаемости, ни движения по воронке. В 2026-м это особ…
@InfluencerCraft
17 July 2026
Как Lamoda отобрала не «самых популярных», а самых полезных авторов для продаж без скидочного шума Lamoda в инфлюенс-маркетинге давно ушла от логики «давайте возьмём блогера с большим охватом и посмотрим». Для бренда оде…
@InfluencerCraft
16 July 2026
Почему я больше не верю в «популярность блогера» как главный критерий В инфлюенсер-маркетинге до сих пор слишком часто выбирают не того, кто даст эффект, а того, кто «выглядит сильнее» в ленте. Для бренд-менеджера это по…
@InfluencerCraft
15 July 2026
Почему я сначала режу список блогеров, а не бриф В инфлюенсер-проектах у нас часто спорят не о креативе, а о том, кто вообще должен попасть в шорт-лист. И я всё чаще делаю выбор в пользу жёсткого отбора до брифинга, а не…
@InfluencerCraft
14 July 2026
Почему я больше не беру блогера «на охват», не глядя в бриф За последние два года в инфлюенс-маркетинге у меня сломалась одна старая привычка: смотреть только на размер аудитории и средний ER. В 2026 году это почти всегд…
@InfluencerCraft
13 July 2026
Почему инфлюенсер-маркетинг перестал быть каналом «на охват» и стал каналом на доказательство За последние годы у инфлюенсер-маркетинга тихо, но заметно поменялась роль. Раньше от него ждали простого: дать охват, собрать…
@InfluencerCraft
12 July 2026
Как собрать бриф для инфлюенс-кампании, чтобы не переделывать креативы Хороший бриф экономит неделю согласований и снимает 80% вопросов у блогера и агентства. Для бренд-менеджера в 2026 году это особенно важно: креативы …
@InfluencerCraft
11 July 2026
Чем больше охват у блогера, тем лучше сработает интеграция Этот миф до сих пор живёт в брифах, потому что охват легко объяснить бизнесу: цифра понятная, её удобно защитить перед руководством, а отчёт выглядит «масштабно»…
@InfluencerCraft
10 July 2026
Как собрать бриф на инфлюенс-кампанию, который не развалится на согласованиях Бриф для блогеров часто ломается не на креативе, а раньше — на размытых целях, недосказанном оффере и слабой схеме измерения. Если вы ведёте п…
@InfluencerCraft
09 July 2026
Whitelisting: когда блогерский аккаунт работает на ваш перформанс Whitelisting — это модель размещения, при которой бренд получает право запускать рекламу от имени аккаунта автора. В ленте и сторис пользователь видит не …
@InfluencerCraft
08 July 2026
Бриф для инфлюенсер-проекта: шаблон, который выдержит проверку данными (и RevOps) Если ваша цель — не «побольше охватов», а измеримый вклад в выручку, бриф должен быть доказательным: что измеряем, кем, в какие сроки, с к…
@InfluencerCraft
07 July 2026
Брифинг инфлюенсера, который не ломает измерение: мой чек-лист и «маячки» для аналитики За последние 12–18 месяцев я всё чаще вижу одну и ту же проблему: бренд вроде бы “сделал контент с блогером”, но потом не может объя…
@InfluencerCraft
06 July 2026
Как выбрать инфлюенсеров в 2026-м: не по охвату, а по роли в воронке, доказуемости и стоимости риска В инфлюенсер-маркетинге в 2026-м выигрывает не тот, у кого «больше аудитория», а тот, кто умеет собрать программу из пр…
@InfluencerCraft
05 July 2026
Как мы провели брифинг и измерение для Nike: переход от «охватов» к приросту спроса в сторителлинге с инфлюенсерами Контекст В 2026 у брендов спортивного сегмента резко выросла конкуренция в контентной концепции: AI-гене…
@InfluencerCraft
04 July 2026
Почему я перестал считать охваты главным KPI у инфлюенсеров В 2026 году охват сам по себе всё чаще выглядит как красивый, но пустой показатель. Для бренд-менеджера он полезен только в одном случае: если вы покупаете узна…
@InfluencerCraft
03 July 2026
Как измерить пользу от блогеров в эпоху отказа от прямой атрибуции: кейс бренда Самокат В 2026 году классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно потеряла смысл для фудтех-сегмента. Когда по…
@InfluencerCraft
02 July 2026
Почему я больше не верю в «охваты ради охватов» у инфлюенсеров За последние пару лет я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в брифах брендов: запрос на «максимальный охват» без ответа на простой вопрос — зачем этот охват ну…
@InfluencerCraft
01 July 2026
Отбор блогеров всё чаще упирается не в охваты Бренд-менеджеру в 2026 году уже мало смотреть на размер канала и средний ER. Я всё чаще вижу, что решает не «кто громче», а **кто умеет держать свою тему** и попадать в нужны…
@InfluencerCraft
30 June 2026
Брифинг “съезжает” с креатива на доказательства В последнем месяце вижу один и тот же паттерн у брендов и команд, которые подключают инфлюенсеров: брифинг становится менее “каким должен быть ролик” и всё больше “какими ф…
@InfluencerCraft
29 June 2026
Почему метрика охвата в инфлюенсер-маркетинге окончательно стала формальностью Последние пару лет мы наблюдаем, как крупные бренды постепенно отказываются от оценки блогеров по количеству просмотров или уникальных охвато…
@InfluencerCraft
28 June 2026
Верификация блогера: что именно мы проверяем перед запуском В инфлюенсер-маркетинге верификация блогера — это не «понравился/не понравился» и не общий скоринг. Это проверка того, что автор реально может дать нужный бренд…
@InfluencerCraft
27 June 2026
Как Nike измерял не охваты, а прирост продаж через инфлюенсеров В инфлюенсер-маркетинге до сих пор часто спорят про «красивые охваты», хотя бренд-менеджеру важнее другой вопрос: что реально добавил канал в выручку, а не …
@InfluencerCraft
27 June 2026
Эффективность инфлюенс-кампании: Reach против Influence В профессиональном инфлюенс-маркетинге часто путают охват (reach) и влияние (influence). В эпоху 2026 года, когда внимание аудитории фрагментировано, а алгоритмы пл…
@InfluencerCraft
27 June 2026
Порог частоты: когда узнаваемость есть, а реклама ещё не устала Порог частоты — это минимальное среднее число показов, при котором сообщение у аудитории начинает стабильно запоминаться и связываться с брендом. В инфлюенс…
@InfluencerCraft
26 June 2026
Почему я больше не верю в «самых дешёвых блогеров» В инфлюенсер-маркетинге долго жила удобная логика: чем ниже цена интеграции, тем лучше экономика кампании. На практике это почти всегда ловушка для бренд-менеджера. Я ви…
@InfluencerCraft
26 June 2026
Как измерить пользу блогера в эпоху RevOps: разбор кейса Самокат В условиях 2026 года, когда маркетинговые метрики тесно переплетены с общей выручкой компании (RevOps — система управления доходами), старые методы оценки …
@InfluencerCraft
26 June 2026
Атрибуция в эпоху приватности: почему мы перестали верить в клики Последние попытки отследить путь клиента от клика до покупки окончательно превратились в гадание. В 2026 году данные из браузеров стали фрагментарными, а …
@InfluencerCraft
