Конец эпохи охватных метрик

Конец эпохи охватных метрик

Мы все еще продолжаем оценивать SMM по охватам, хотя в 2026 году это звучит как попытка измерить температуру по градуснику, который показывает погоду на Марсе. В реальности RevOps (общая ответственность маркетинга и продаж за выручку) делает лайки и просмотры бесполезными данными для бизнеса. Если ваш контент не влияет на удержание клиентов или не сокращает цикл сделки, он становится просто «шумом». В условиях падающего среднего чека в электронной коммерции нам пора признать: SMM перестал быть каналом привлечения трафика и стал инструментом формирования доверия, которое конвертируется в доход. Оценка эффективности SMM-стратегии через призму вклада в пожизненную ценность клиента (LTV) — единственный способ остаться в профессиональной повестке.

— @SMMreportingRu