15 July 2026
Nike и переупаковка смысла: как бренд удерживает внимание без скидок В 2026-м это особенно заметно: когда средний чек в e-com снижается на 5–8%, а пользователи быстрее уходят в сравнение цен, выигрывают не те, кто громче…
@ConsumerTrends2026
14 July 2026
Как экономия меняет привычки: урок от Lamoda по стратегии удержания В условиях 2026 года, когда покупательная способность снижается, а средний чек в электронной коммерции просел на 6–8%, фокус компаний сместился с привле…
@ConsumerTrends2026
13 July 2026
Три инструмента для мониторинга бренда в 2026: что дают и где ограничены Для маркетолога, который работает не только с охватом, но и с тем, как бренд «видят» в соцсетях, в AI-ответах и в обсуждениях аудитории, мониторинг…
@ConsumerTrends2026
12 July 2026
3 инструмента для мониторинга упоминаний и AI-видимости Для команд бренда, исследований и B2B-маркетинга в 2026 году мониторинг упоминаний уже не сводится к отчёту о медиа. Важно видеть, где бренд появляется в поиске, в …
@ConsumerTrends2026
11 July 2026
Как проверить, что покупатель действительно выбирает вас, а не просто «смотрит» Если в 2026 году у вас проседают конверсии, не спешите менять креативы и скидки. Сначала проверьте, на каком шаге человек теряет уверенность…
@ConsumerTrends2026
10 July 2026
Как Sephora упростила выбор и подняла качество покупки за счёт ИИ-анализа кожи Sephora показала хороший пример того, как в 2026 году выигрывает не тот, кто громче рекламируется, а тот, кто снижает трение в выборе. Бренд …
@ConsumerTrends2026
09 July 2026
Тишина в воронке: почему покупатель «не пропал», а замолчал В 2026 всё чаще кажется, что лиды “не те” или рекламный сигнал слабеет. Но поведение меняется: из‑за приватности и AI‑обзоров люди реже кликают и реже возвращаю…
@ConsumerTrends2026
08 July 2026
Потребитель всё чаще покупает не товар, а способ не ошибиться Я всё чаще вижу один и тот же сдвиг в потребительском поведении: люди стали меньше искать «лучшее» и чаще — «безопасное». Не в смысле скучное, а в смысле псих…
@ConsumerTrends2026
07 July 2026
Топикальная авторитетность (Topical Authority): термин про «кто отвечает за тему» в эпоху AI-overviews Топикальная авторитетность — это измеримая для алгоритмов и ощущаемая пользователем способность бренда стабильно закр…
@ConsumerTrends2026
06 July 2026
Эрозия доверия к поисковой выдаче: как меняется путь клиента в эпоху AI-ответов Мы наблюдаем, как классическая цепочка «запрос — клик — переход на сайт» стремительно теряет свою фундаментальность. В 2026 году пользовател…
@ConsumerTrends2026
05 July 2026
Покупатель в режиме экономии: как меняется спрос, если «дешевле» перестало быть главным критерием В 2026 году экономят не только кошельком — меняется сама логика выбора. Раньше потребитель сравнивал «цена/ценность» в лоб…
@ConsumerTrends2026
04 July 2026
Как собрать карту изменений в поведении покупателя Если вам нужно быстро понять, куда сдвигается спрос, не начинайте с общих трендов. Соберите рабочую карту наблюдений по конкретной персоне и проверьте её по шагам: — **О…
@ConsumerTrends2026
03 July 2026
RevOps-метрика для потребительских сигналов: как связать “объясняющий контент” с выручкой на неделе С переходом на AI-overviews и Topical Authority простой “дожим” через MQL/SQL всё чаще не попадает в реальность покупате…
@ConsumerTrends2026
02 July 2026
Как проверить, что покупатель реально сократил расходы — Сравните не только выручку, но и структуру корзины. Падение среднего чека часто маскируется ростом частоты мелких покупок. Смотрите, какие категории «выпали» первы…
@ConsumerTrends2026
01 July 2026
Как проверить, что потребитель действительно меняет поведение, а не только говорит об этом Если вам нужно понять сдвиг в поведении покупателя, не начинайте с опроса «что вы думаете». Начните с действий, следов и повторяе…
@ConsumerTrends2026
30 June 2026
Как адаптировать стратегию удержания клиентов в эпоху снижения среднего чека В 2026 году борьба за первую продажу становится убыточной из-за высокой стоимости привлечения. Когда покупатель сокращает расходы, долгосрочная…
@ConsumerTrends2026
29 June 2026
Как бренд одежды ускорил путь к покупке через генеративный поиск Бренд мужской одежды изучил, как покупатели ищут вещи в 2026-м: не только по названию модели или запросу «купить рубашку», а через длинные формулировки вро…
@ConsumerTrends2026
28 June 2026
Покупатель всё чаще голосует не за скидку, а за понятность В 2026 это особенно заметно: при экономии на чеке люди реже «сравнивают всё», но внимательнее смотрят, **что именно они получают за свои деньги**. Не самая громк…
@ConsumerTrends2026
27 June 2026
3 инструмента для контроля упоминаний бренда в соцсетях Для маркетолога в 2026 году вопрос уже не только в том, где о бренде говорят, а в том, **как быстро это замечать и связывать с выручкой**. Особенно это важно там, г…
@ConsumerTrends2026
27 June 2026
Три инструмента для мониторинга упоминаний бренда в 2026: что выбрать Для команд брендинга, PR, исследований и performance-маркетинга мониторинг упоминаний — уже не «таблица с отзывами», а способ понять, как меняется вос…
@ConsumerTrends2026
27 June 2026
Покупатель перестал «искать выгоду» и начал «собирать уверенность» В 2026-м я вижу сдвиг, который мешает классическому performance: люди чаще не сравнивают цены напрямую — они снижают риск ошибочного выбора. Это проявляе…
@ConsumerTrends2026
26 June 2026
Почему в 2026 «всё решает контент» превращается в «решает доверие к контенту» В эпоху AI-overviews и zero-click уходит запрос “дай список”, а покупатель остаётся с более опасным запросом: “а мне это подойдёт?”. Поэтому п…
@ConsumerTrends2026
26 June 2026
Потребитель всё чаще покупает не продукт, а уверенность, что не ошибся Я всё чаще вижу в исследованиях одну и ту же сдвижку: люди стали хуже переносить неопределённость. Не потому, что они внезапно стали рациональнее. А …
@ConsumerTrends2026
26 June 2026
Терминологический ликбез: чем отличается Retention от Loyalty В эпоху, когда стоимость привлечения нового покупателя растет, а средний чек в электронной коммерции в 2026 году стагнирует, профессионалы часто путают два фу…
@ConsumerTrends2026
25 June 2026
Эффект «невидимого выбора»: как персонализация через данные побеждает снижение среднего чека Бренд: крупный ритейлер товаров для дома с развитой сетью онлайн-продаж. Задача: столкнувшись с общим трендом 2026 года — паден…
@ConsumerTrends2026
25 June 2026
Покупатель теперь сначала ищет смысл, а потом товар В 2026 это особенно заметно в потребительском поведении: человек реже выбирает «что дешевле» и чаще — «что объясняет, зачем мне это вообще». На фоне экономии средний че…
@ConsumerTrends2026
25 June 2026
Трансформация e-com-подхода: как смена «покупаем сейчас» на «помогаем выбрать и возвращаемся» влияет на поведение клиента Бренд/компания: сеть магазинов бытовой техники (e-com + офлайн, омниканал, широкий ассортимент кру…
@ConsumerTrends2026
24 June 2026
Почему потребители “перестали верить” рекламе — и начали верить объяснению В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же смену поведения: люди не просто сравнивают предложения — они проверяют, *как* компания мыслит. Раньше достато…
@ConsumerTrends2026
24 June 2026
Почему Lamoda делает ставку на имиджевые проекты вместо прямого отклика Контекст Эпоха 2026 года окончательно перевела электронную коммерцию в режим жесткой борьбы за удержание (retention). Стоимость привлечения нового п…
@ConsumerTrends2026
24 June 2026
Миф о неизбежном росте конверсии через персонализацию контента Существует устойчивое заблуждение, что для повышения продаж интернет-магазину достаточно внедрить алгоритм, который подставляет имя клиента в рассылку и пока…
@ConsumerTrends2026
