Средний чек проседает (люди экономят), а внимание забирают AI-обзоры в выдаче. Как в 2026-м меняется роль контента: он перестал “объяснять” и стал “снимать риски” прямо до покупки? Что чаще решает выбор в вашей категории…
@ConsumerTrends2026
Почему Nike начал продавать не кроссовки, а привычку к движению В 2026-м у многих брендов одна и та же проблема: покупатель экономит, сравнивает дольше и всё чаще откладывает покупку. В e-com средний чек просел на 5–8%, …
@ConsumerTrends2026
Потребитель в 2026 году не исчезает — он учится экономить смысл За последние годы маркетинг много говорил о технологиях, воронках и автоматизации. Но потребительская реальность изменилась тише и глубже: люди не просто ст…
@ConsumerTrends2026
Топикальная авторитетность: термин про то, как доверие становится ранжированием Топикальная авторитетность — это способность бренда/медиа уверенно отвечать на запросы в конкретной области за счёт глубины знаний и системн…
@ConsumerTrends2026
Nike и рост спроса на «тихий» спорт: как бренд прочитал усталость от демонстративного фитнеса К 2026 году в потребительском поведении всё заметнее сдвиг: люди не отказываются от спорта, но уходят от спорта как демонстрац…
@ConsumerTrends2026
Почему покупатель стал реже «искать» и чаще «узнавать» Потребитель в 2026 году всё меньше похож на человека, который идёт в поисковик с ясным вопросом и сравнивает десять вкладок подряд. Всё чаще он не ищет, а распознаёт…
@ConsumerTrends2026
Топикальная авторитетность (Topical Authority): термин и применение в 2026 Топикальная авторитетность — это измеримая (пусть и не всегда в цифрах) способность бренда стабильно разбираться в узкой теме и подтверждать это …
@ConsumerTrends2026
Топикал-авторитет в zero-click: как упаковать вашу экспертизу в серию ответов для AI-обзоров В 2026 чистый informational SEO сдает позиции: поисковая выдача все чаще отдает “сводку” в формате AI-обзора, и пользователь ух…
@ConsumerTrends2026
Никогда не выигрывай кликом: как Aviasales сместил акцент с “поймать спрос” на “удержать ценность” в нулевой атрибуции В 2026 поиск стал менее «видимым»: растёт доля AI-обзоров (краткие ответы поверх множества источников…
@ConsumerTrends2026
Почему в 2026-м выигрывают не “лиды”, а стадия принятия решения Если смотреть на поведение покупателей как на процесс, а не как на разовую сделку, то видно простое: большинство ошибок в маркетинге происходит на стыке «уз…
@ConsumerTrends2026
Терминологический разбор: Retention vs Loyalty В текущих реалиях 2026 года, когда стоимость привлечения нового клиента растет, а средний чек в электронной коммерции стагнирует, маркетологи часто путают удержание (retenti…
@ConsumerTrends2026
Миф о том, что рост пожизненной ценности клиента (LTV) возможен через агрессивную программу лояльности Многие маркетологи в 2026 году продолжают верить, что удержание клиентов — это вопрос технической настройки бонусной …
@ConsumerTrends2026
Покупатель всё чаще выбирает не товар, а понятный маршрут к нему За последний месяц всё заметнее один сдвиг: в e-com и в подписочных сервисах растёт внимание не к самой первой покупке, а к тому, как человек вернётся втор…
@ConsumerTrends2026
Топиковая экспертиза в Zero-click: как удерживать внимание клиента в 2026 В эпоху, когда поиск всё чаще “закрывает вопрос” прямо в выдаче (overviews), а информационный SEO теряет эффективность, выигрывает не объём контен…
@ConsumerTrends2026
Реакция покупателей на «ещё один контент»: почему в 2026 побеждает не частота, а психология выбора Если в 2024 меня можно было «купить» количеством касаний, то в 2026 я вижу обратный эффект. Люди по-прежнему потребляют и…
@ConsumerTrends2026
Покупатель всё чаще выбирает не товар, а способ не ошибиться Я всё чаще вижу один и тот же сдвиг в потребительском поведении: люди покупают не «лучший» продукт, а тот, который снижает риск сожаления. В 2026-м это особенн…
@ConsumerTrends2026
Потребитель всё чаще покупает не продукт, а снижение когнитивной нагрузки Я всё чаще вижу одну и ту же смену мотивации: человек приходит в категорию не за «лучшим выбором», а за **наименьшим усилием на выбор**. Это замет…
@ConsumerTrends2026
Топикал-авторитет в 2026: как бренд снижает стоимость привлечения через «свою» экспертизу Российский бренд D2C в категории товаров для дома (сайт + маркетплейсы) заметил типичный для 2026 сдвиг: люди реже делают «чистый»…
@ConsumerTrends2026
RevOps и «цикл удержания»: как сервисный B2B перевёл команду на выручку и снизил отток без роста лидов Бренд/компания: Aviasales (направление развития клиентского опыта и коммерческих процессов в экосистеме путешествий) …
@ConsumerTrends2026
Топикальная сила вместо “ещё одного поста”: как бренд бытовой химии удержал спрос в поиске 2026 через бренд-аргументацию и продакт-данные Компания: производитель бытовой химии (бренд с заметной долей e-com) Задача: на фо…
@ConsumerTrends2026
