15 July 2026
Jobs To Be Done: как понять, за что продукт реально «нанимают» JTBD помогает не гадать про «боли аудитории», а увидеть задачу, ради которой человек выбирает продукт. В арбитраже и CPA это особенно полезно: оффер покупают…
@brand_positioning_lab
14 July 2026
Категория — это не ниша, а обещание: как не слить позиционирование Категория бренда отвечает на вопрос, в каком поле вы играете. Если ниша — это «для кого», то category design — это «по каким правилам вас должны сравнива…
@brand_positioning_lab
13 July 2026
Позиционирование бренда: 5 блоков, без которых команда выглядит “как все” Позиционирование — это не слоган и не визуал. Это набор решений, который отвечает на 5 вопросов: кому вы продаёте, какую задачу закрываете, чем от…
@brand_positioning_lab
12 July 2026
Brand voice: 4 слоя, без которых бренд звучит как “ещё одна команда” Brand voice — это не «тон общения». Это набор устойчивых решений: какие слова вы выбираете, как формулируете пользу, где звучите жёстко, а где спокойно…
@brand_positioning_lab
11 July 2026
Миссия и vision бренда: как не написать «про людей и качество» вместо позиции Миссия отвечает на вопрос: зачем бренд существует сейчас. Vision — куда он ведёт категорию и себя через 3–5 лет. В позиционировании это не дек…
@brand_positioning_lab
10 July 2026
Как понять, что у вас плохая категория: 5 признаков до первого креатива Категория в positioning — это не “ниша”, а способ поставить бренд в голове аудитории. Если категория собрана плохо, даже сильный оффер выглядит случ…
@brand_positioning_lab
09 July 2026
Value proposition для affiliate-команды: продаём не «трафик», а причину выбрать вас Value proposition — это не слоган, а ответ на вопрос: почему партнёр, рекламодатель или медиабайер должны работать именно с вами. В CPA …
@brand_positioning_lab
08 July 2026
Value proposition — это не “мы лучшие”, а причина выбрать вас вместо других Value proposition отвечает на 3 вопроса: для кого вы, какую задачу закрываете и почему это выгоднее альтернативы. Если в ответе есть только “быс…
@brand_positioning_lab
07 July 2026
Value proposition для CPA-команды: как объяснить, почему вас выбирают Value proposition — это не лозунг, а ответ на вопрос: зачем работать именно с вами, если на рынке есть ещё десять похожих команд. Собирается она из 4 …
@brand_positioning_lab
06 July 2026
Category design: как спроектировать рынок, а не просто занять место в нём Category design — это не «упаковка оффера», а создание категории, в которой ваш бренд выглядит естественным выбором. У Keller это про ассоциации и…
@brand_positioning_lab
05 July 2026
Миссия и vision бренда: как не перепутать внутренний смысл с внешней целью Миссия отвечает на вопрос «зачем мы существуем», vision — «куда хотим прийти». Если миссия описывает текущую роль бренда в категории, то vision з…
@brand_positioning_lab
04 July 2026
Категория — это не ниша: 4 ошибки, из-за которых бренд теряет смысл Category design — это не «придумать название сегмента», а собрать рамку, в которой продукт выглядит единственным логичным выбором. Удобно смотреть через…
@brand_positioning_lab
03 July 2026
Позиционирование бренда ломается не в креативах, а в первой формулировке Позиционирование — это не «кто мы такие», а ответ на 3 вопроса: для кого вы, какую работу закрываете, почему вам доверяют. Если хотя бы один ответ …
@brand_positioning_lab
02 July 2026
Value proposition: почему оффер покупают, а не просто видят Value proposition — это не «мы лучшие», а короткий ответ на три вопроса: кому это нужно, какую боль снимаем, почему нам верят. Если в первом экране есть только …
@brand_positioning_lab
01 July 2026
Позиционирование бренда: 4 элемента, без которых команда звучит как все Позиционирование — это не слоган и не «мы про качество». Это ответ на три вопроса: для кого вы, какую задачу снимаете и почему именно вам верят. Соб…
@brand_positioning_lab
30 June 2026
Категорию нельзя «придумать»: её нужно спроектировать под выбор клиента Категория в позиционировании — это не название рынка, а рамка, в которой бренд становится удобным для сравнения. Если рамка слабая, вас сравнивают с…
@brand_positioning_lab
29 June 2026
Категория — это не “ниша”. Это рамка, в которой ваш бренд вообще понимают Если категория собрана плохо, команда начинает продавать не решение, а набор разрозненных офферов. В JTBD-логике это провал: клиент не видит, каку…
@brand_positioning_lab
28 June 2026
Jobs To Be Done: как понять, зачем аудитория «нанимает» ваш оффер JTBD — это не про демографию, а про задачу, которую человек пытается закрыть. В affiliate это особенно полезно: один и тот же товар покупают не «мужчины 2…
@brand_positioning_lab
27 June 2026
JTBD для CPA-бренда: как понять, за что на самом деле «покупают» ваш трафик Jobs To Be Done — это не про демографию, а про ситуацию, в которой человек «нанимает» продукт. Для affiliate-команд это полезнее портрета «мужчи…
@brand_positioning_lab
27 June 2026
Позиционирование бренда: 4 вопроса, без которых команда продаёт «всем» и не запоминается Позиционирование — это не слоган и не дизайн. Это ответ на 4 базовых вопроса: для кого мы, какую задачу решаем, чем отличаемся и по…
@brand_positioning_lab
26 June 2026
Category design: как создать не просто бренд, а саму полку выбора Category design — это не «придумать УТП», а спроектировать категорию так, чтобы ваш бренд первым приходил в голову в нужной ситуации. В логике Keller это …
@brand_positioning_lab
26 June 2026
Категорию нельзя «придумать»: сначала проверь, за что вас вообще будут покупать Category design — это не нейминг и не слоган, а проектирование самой категории, в которой бренд должен выглядеть естественным выбором. Если …
@brand_positioning_lab
25 June 2026
Mission и vision: два слоя, без которых позиционирование расползается в шум Mission отвечает за «зачем мы существуем» здесь и сейчас: какую ценность команда создаёт для клиента, партнёра или рынка. Vision — это «куда мы …
@brand_positioning_lab
25 June 2026
Value Proposition — это не слоган, а причина выбрать вас вместо соседей Value proposition отвечает на три вопроса: кому вы полезны, какую боль снимаете и почему верить нужно именно вам. Если в ответе есть только «качеств…
@brand_positioning_lab
24 June 2026
Value Proposition — это не «мы лучшие», а причина выбрать вас вместо остальных У оффера есть 3 слоя: — функциональный: что вы делаете; — экономический: за счёт чего это выгодно; — социальный: почему с вами спокойно работ…
@brand_positioning_lab
24 June 2026
Как спроектировать категорию, чтобы бренд не выглядел «ещё одним оффером» Category design — это не нейминг разделов, а архитектура выбора: какую рамку рынка вы создаёте у аудитории. В позиционировании это связывает катег…
@brand_positioning_lab
23 June 2026
KAYALI и Calm: когда brand voice не «ловит тренд», а встраивается в ритуал Это кейс про совместную кампанию KAYALI и mental wellness platform Calm в Mental Health Awareness Month. Механика была простой: Calm Premium шёл …
@brand_positioning_lab
23 June 2026
60% медиабаинговых команд тормозят не из-за оффера, а из-за карт AdsCard пишет: более 60% медиабаинговых команд называют проблемы с картами и транзакциями главной причиной остановки кампаний. Facebook и Google уже внесли…
@brand_positioning_lab
22 June 2026
JTBD помогает продавать не продукт, а прогресс клиента — без этого позиционирование расплывается JTBD (Jobs To Be Done) — это фреймворк, который отвечает на вопрос: какую задачу человек “нанимает” продукт решить. Не “ком…
@brand_positioning_lab
22 June 2026
Brand voice: 4 решения, без которых голос бренда превращается в «нормальный тон» Brand voice — это не «как мы звучим красиво», а набор правил, по которым бренд говорит в любой точке контакта: в лендинге, в чате, в письме…
@brand_positioning_lab
