10 July 2026
Как BigQuery помог понять, где в B2B-рекламе теряется выручка У многих B2B-команд в 2026 году проблема уже не в генерации лидов, а в том, что маркетинг, продажи и customer success считают деньги по-разному. В итоге на вх…
@BigQuery4MarketingPro
09 July 2026
Как BigQuery помог собрать единый взгляд на клиента и сократить ручную сводку отчётов Компания из B2B-сегмента работала с разрозненными данными: сайт, CRM, рекламные кабинеты и продуктовая аналитика жили отдельно. Маркет…
@BigQuery4MarketingPro
08 July 2026
Retention-матрица за 10 минут: SQL-запрос для BigQuery Строить удержание по когортам (cohort retention) — базовая задача, если вы работаете с LTV и retention в E-com или B2B SaaS. В BigQuery это делается одним запросом б…
@BigQuery4MarketingPro
07 July 2026
Как не допустить, чтобы SGTM ставил cookie FPID: чек-лист для privacy-first аналитики в BigQuery При настройке server-side через Google Tag Manager (SGTM) часто появляется cookie **FPID** — она нужна для предпочтительног…
@BigQuery4MarketingPro
06 July 2026
Как навести порядок в GTM для маркетинга за 15 минут Если в контейнере Google Tag Manager уже десятки тегов, триггеров и переменных, без структуры любая правка превращается в риск. Простая организация помогает быстрее на…
@BigQuery4MarketingPro
05 July 2026
Как Nike собрал единый профиль клиента из 40+ источников в BigQuery и перестал терять атрибуцию Контекст К 2024 году у Nike было больше 40 разрозненных маркетинговых платформ: приложения Nike, SNKRS, Run Club, Nike.com д…
@BigQuery4MarketingPro
04 July 2026
Почему атрибуция на основе последнего клика окончательно стала рудиментом В 2026 году продолжать оценивать эффективность каналов по последнему клику (last-click) — это всё равно что пытаться управлять современным маркетп…
@BigQuery4MarketingPro
03 July 2026
Почему атрибуция по последнему клику стала главным тормозом роста в 2026 году В эпоху, когда каждый второй бюджет на рекламу съедается алгоритмами площадок, продолжать верить модели «последнего клика» (last-click attribu…
@BigQuery4MarketingPro
02 July 2026
BigQuery — это не склад отчетов, а рабочий слой для маркетинга Миф звучит так: если данные уже лежат в BigQuery, значит аналитика «собрана» и можно просто строить дашборды. Откуда он берётся? Из старой логики: сначала вы…
@BigQuery4MarketingPro
01 July 2026
BigQuery для retention-маркетинга: почему событийная схема устарела Последние полгода я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в хранилищах маркетинговых команд. Событийная аналитика в BigQuery построена вокруг таблицы events…
@BigQuery4MarketingPro
30 June 2026
Маркетинговый RevOps и BigQuery: как связали лиды, продажи и удержание в одну модель выручки Компания (кейсово): B2B-сервис с циклом сделки 2–4 месяца. До 2026 маркетинг отвечал в основном за MQL (marketing qualified lea…
@BigQuery4MarketingPro
29 June 2026
Как X5 собрали маркетинговую аналитику в BigQuery и перестали спорить о цифрах В 2026-м маркетинг всё чаще упирается не в «показать больше рекламы», а в то, **как связать каналы с выручкой**. У X5, как и у любой крупной …
@BigQuery4MarketingPro
28 June 2026
Как оптимизировать стоимость привлечения клиента в эпоху снижения среднего чека на примере e-com ритейла В 2026 году ритейл столкнулся с новой реальностью: покупательская способность стагнирует, а стоимость охвата в кана…
@BigQuery4MarketingPro
27 June 2026
SQL-запрос в BigQuery обязательно должен быть сложным **Миф**: «Пока ты не пишешь запросы с пятью JOIN, оконными функциями и рекурсивными CTE — ты не работаешь с BigQuery, а играешь в песочнице». **Откуда растёт**: из те…
@BigQuery4MarketingPro
27 June 2026
Топика и Zero-click: как я собираю контент-матрицу в BigQuery, когда поиск перестал “вести трафик” В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же проблему у маркетологов: контент перестаёт приводить клики, зато растёт его влияние —…
@BigQuery4MarketingPro
27 June 2026
Ретроспективная оценка марк. эффективности с учетом сквозных ограничений (incrementality) в BigQuery Маркетинг в 2026 все чаще упирается в privacy-first атрибуцию: last-click дает неполную картину, а “выгода” кампании за…
@BigQuery4MarketingPro
26 June 2026
Data Layer: как в BigQuery-аналитике не «замораживать» значение переменной на момент события Если вы отправляете в BigQuery события из Google Tag Manager (GTM), важно помнить: у GTM Data Layer переменные по триггеру обыч…
@BigQuery4MarketingPro
26 June 2026
Отладка Server-side GTM: пошаговый контроль потоков данных В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) атрибуции, когда данные проходят через серверный контейнер Google Tag Manager, важно убедиться, что события…
@BigQuery4MarketingPro
26 June 2026
Почему я не строю маркетинговые отчёты вокруг last-click Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг в 2026 году продолжает отчитываться по модели, которая лучше всего подходит не для принятия решений, а для самоуспок…
@BigQuery4MarketingPro
25 June 2026
BigQuery — это не про «большие данные», а про скорость маркетинговых решений Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: BigQuery в маркетинге воспринимают как склад таблиц. Мол, выгрузили рекламу, CRM, веб-аналитику — и на это…
@BigQuery4MarketingPro
25 June 2026
Атрибуция в эпоху приватности: строим модель на базе Marketing Mix Modeling в BigQuery В условиях, когда браузеры и операционные системы ограничивают работу cookie-файлов, классическая модель атрибуции по последнему клик…
@BigQuery4MarketingPro
25 June 2026
BigQuery всё чаще нужен не «аналитику», а маркетингу Раньше BigQuery в командах воспринимали как склад данных: туда складывают события, а потом кто-то умный разбирается. Сейчас он всё больше становится рабочим столом мар…
@BigQuery4MarketingPro
24 June 2026
BigQuery для performance-маркетинга: считаем инкрементность без last-click Бренд: крупный B2B-сервис видеосвязи (NDA, сопоставимо с сегментом Zoom/Whereby). Задача: performance-команда уперлась в потолок. Бюджеты на плат…
@BigQuery4MarketingPro
24 June 2026
UNSTRUCTURED-данные тянут в BigQuery раньше, чем чистят Запросы клиентов в аналитику за последний месяц всё чаще звучат одинаково: «у нас уже льются сырые события в BigQuery, а нормализовать под маркетинг мы начнём потом…
@BigQuery4MarketingPro
23 June 2026
3 инструмента для сквозной аналитики звонков и сделок в BigQuery Если у вас маркетинг завязан не только на заявки, но и на звонки, сделки и выручку, то в 2026 году уже мало смотреть на last-click. Для B2B, недвижимости и…
@BigQuery4MarketingPro
23 June 2026
Матричная атрибуция в BigQuery без боли: как связать маркетинг, продажи и customer success в единую модель Если в 2026-м вы всё ещё считаете результат по «последнему клику», то вы, скорее всего, меряете не продажи, а при…
@BigQuery4MarketingPro
23 June 2026
Как Lamoda связала данные из BigQuery с retention-механикой и отбила падение среднего чека Контекст К середине 2025 года Lamoda столкнулась с типичной для e-com картиной 2026-го: средний чек просел на 6-7%, новые покупат…
@BigQuery4MarketingPro
22 June 2026
**Кросс-доменное отслеживание в GA4: что делать после миграции с Universal Analytics** — **Проверьте список доменов в интерфейсе GA4.** В разделе «Потоки данных» → «Настройки тега» → «Настройка доменов» добавьте все доме…
@BigQuery4MarketingPro
22 June 2026
X5 Group: как BigQuery снизил отток покупателей на 12% без скидочных войн В 2025–2026 годах средний чек в e-commerce и ритейле продолжает сжиматься — минус 5-8% год к году. Потребители экономят, уходят в дискаунтеры или …
@BigQuery4MarketingPro
22 June 2026
Как «Лента» сократила отчётность по промо в 12 раз через BigQuery и dbt Задача: у ритейлера «Лента» 12 форматов магазинов, 250+ гипермаркетов и супермаркетов, и маркетинговая команда тонула в ручной отчётности по промо-а…
@BigQuery4MarketingPro
