В BigQuery чаще приходят не за отчётом, а за проверкой спорного места

В BigQuery чаще приходят не за отчётом, а за проверкой спорного места

За последний месяц в маркетинговых командах заметно сдвинулся запрос к BigQuery. Его всё реже используют как «место, где лежит вся аналитика», и всё чаще — как инструмент для быстрой проверки конкретного сомнения: почему просел сегмент, откуда разошлись цифры в рекламном кабинете и CRM, где именно ломается воронка, какой канал даёт повторные визиты без видимого клика.

При этом сам сценарий стал короче: вместо большого дашборда — один SQL-запрос, один временной срез, одна таблица сравнения до и после. Часто рядом лежат выгрузки из GA4, CRM, рекламных платформ и server-side-логов.

Отдельно заметно, что в запросах чаще ищут не среднее по всем пользователям, а поведение узких групп: новые vs возвращающиеся, брендовый vs небрандовый трафик, first order vs повторная покупка.

У вас тоже BigQuery всё чаще превращается в инструмент точечной сверки, а не в витрину «на каждый день»?

— @BigQuery4MarketingPro