iOS privacy ломает не закупку, а чтение отчётов: где теряется сигнал

iOS privacy ломает не закупку, а чтение отчётов: где теряется сигнал

ATT и связанные ограничения режут не только IDFA, но и качество оптимизации по событиям. В лоб это видно по двум вещам: меньше детерминированной атрибуции и длиннее путь до конверсии.

Что проверить в первую очередь:
— долю postback-only трафика в MMP;
— сколько кампаний живёт на modeled installs;
— где у вас короткое окно оптимизации, а событие приходит поздно;
— не строите ли bidding на CPA, когда данные уже с лагом.

Если после privacy-ограничений вы сравниваете кампании по старым правилам, ошибка обычно в источнике правды. Один и тот же CPI может выглядеть хуже, а фактический D7 ROAS — не меняться, потому что часть инсталлов уехала в modeled слой. Тут важны не красивые сводки, а когорты, окно атрибуции и стабильность event rate.

Рабочее правило: сначала фиксируйте baseline по cohort, потом режьте по гео, крео и placement. И только после этого меняйте оптимизацию. Иначе вы оптимизируете шум, а не трафик.