Branch: что важно для app install закупки в их гайде по продвижению приложений

Branch: что важно для app install закупки в их гайде по продвижению приложений

1. Атрибуция
Branch Universal Ads заявлен как инструмент cross-platform attribution: путь от social ad exposure до install и in-app conversion. Для UA это базовая связка: не только CPI, но и downstream-события после установки.

2. TikTok App Promotion
Объектив TikTok App Promotion может оптимизировать кампании по installs, in-app events и value-based outcomes. То есть закупка не обязана останавливаться на install-оптимизации, если есть достаточный сигнал по событиям или value.

3. Instagram Stories
Stories ads — full-screen placement с interactive elements: link stickers и polls. Формат релевантен для drive downloads, но оценивать его нужно не по CTR отдельно, а по install и in-app conversion в MMP.

4. ASO-тесты
Apple Product Page Optimization и Google Play store listing experiments дают A/B testing для screenshots, icons и descriptions. Креатив в сторе — такой же измеряемый слой воронки, как объявление.

Вывод для UA: social exposure → install → in-app conversion нужно собирать в одну цепочку. Иначе CPI выглядит чисто, но ROAS/ARPU после установки остаются вне закупочного решения.