A/B тест без мусора: 4 шага, которые не ломают выводы

A/B тест без мусора: 4 шага, которые не ломают выводы

Я недавно гонял A/B на лендинге и чуть не убил тест сам себе. Проблема была не в трафике, а в грязной схеме: меняли сразу заголовок, CTA и форму. Итог — цифры есть, ответа нет.

Держу простой чек-лист:
— Меняй один элемент за раз. Иначе не поймёшь, что реально сработало.
— Ставь одинаковый объём трафика на оба варианта. Перекос по дням и каналам = ложный победитель.
— Смотри не только на клики. Если вырос CTR, но просела заявка, это не победа.
— Не режь тест слишком рано. День 3 может выглядеть красиво и врать без стыда.

Ещё одна грязная ловушка — запускать тест на всех подряд, а потом спорить с шумом. Лучше сначала проверить самый важный сегмент: новый трафик, мобильные, тёплые. Там гипотеза обычно видна быстрее.

Финал простой: сначала чистая механика, потом инсайты. Плохой A/B не лечится красивой таблицей. Go change your hero CTA verb. Report back.