MENA-локализация: 5 полей, которые ломают конверсию раньше креативов
В MENA часто проигрывают не из-за оффера, а из-за базовой упаковки продукта. Если checkout, поддержка и письма не учитывают локальные паттерны, даже хороший трафик течёт в пустоту.
Проверьте 5 вещей:
— Язык: арабский должен читаться справа налево, а не просто быть переводом строк.
— Валюта и формат чисел: без смешения арабских и латинских символов в одном экране.
— Адреса: отдельные поля для governorate/region, post code и mobile.
— Платежи: добавьте Mada для Саудовской Аравии, Fawry для Египта, карты и локальные кошельки.
— Контент: избегайте универсальных CTA, которые не совпадают с локальной нормой доверия.
Отдельный риск — коммуникации. Email и SMS должны учитывать время, когда пользователь реально отвечает, а не только вашу часовую зону. Для поддержки важны шаблоны на арабском и короткие ответы без англицизмов.
Если вы идёте в MENA, начинайте не с медиаплана, а с проверки 3 экранов: лендинг, checkout, post-purchase. Там обычно и сидит большая часть утечки.
Intl Growth Desk
@intl_growth_desk
MENA-локализация: 5 полей, которые ломают конверсию раньше креативов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Intl Growth Desk. Подписаться можно по ссылке: @intl_growth_desk.