Антикейс: команда не задокументировала рабочие связки и потом заново покупала собственный опыт

Антикейс: команда не задокументировала рабочие связки и потом заново покупала собственный опыт

Контекст: связки дали плюс, спенд пошёл, команда решила «зафиксируем потом». Потом не наступило. Баеры менялись, часть запусков вела рука, часть — память, часть — чаты без структуры.

Что пошло не так:
— крео, углы, гео и ленды хранились в переписке;
— не было версии связки: что тестили, что отрезали, почему оставили;
— при просадке начали повторно лить мёртвые подходы, потому что никто не помнил исходные фильтры.

Что нужно было сделать иначе:
— вести один реестр связок: оффер, источник, аудитория, крео, бюджет, окно теста;
— помечать не только победителей, но и причины слива;
— после каждого теста фиксировать, что можно масштабировать, а что нельзя трогать без перепроверки.

Документация — это не бюрократия, а страховка от повторной покупки одного и того же фейла. Если связка живёт только в голове баера, она уже почти потеряна.