CPI в отчёте почти всегда врет, если смотреть на него без CPA по событию

CPI в отчёте почти всегда врет, если смотреть на него без CPA по событию

CPI отвечает только за факт инсталла. Он не показывает, дожил ли пользователь до регистрации, депозита, подписки или другого целевого события. Поэтому один и тот же источник с одинаковым CPI может давать разный итог по выручке и качеству трафика.

Смотрите на связку:
— CPI: цена входа в воронку
— CPA event: цена нужного действия
— CVR install → event: где ломается поток
— D1/D7 LTV: окупается ли закупка вообще

Если CPI низкий, а CPA по событию высокий, проблема обычно в крео, преленде, онбординге или самом оффере. Если CPI выше, но CPA event ниже — трафик часто уже чище, и его выгоднее масштабировать. В отчёте это видно только в разрезе когорт и источников, а не в общей строке по кампании.

Правило простое: решения по закупке не принимают по CPI в одиночку. Смотрите CPI как верхний фильтр, а дальше — CPA события, конверсию в событие и LTV по когортам. Иначе дешёвый инсталл будет выглядеть красиво ровно до первого свернутого отчёта.