GA4 для арбитража ломается не в отчёте, а в разметке и сверке источников

GA4 для арбитража ломается не в отчёте, а в разметке и сверке источников

Если GA4 и трекер показывают разные цифры, проблема обычно не в «плохой аналитике», а в том, как событие доезжает до отчёта. У GA4 свой мир: cookie, consent, атрибуционные окна, дедупликация, фильтры. У трекера — свой: клики, постбэки, повторные конверсии, задержки S2S.

Проверяйте не только сам конверт, но и цепочку:
— есть ли единый client_id / user_id там, где он нужен;
— не режется ли событие consent mode или браузерными ограничениями;
— совпадают ли названия событий, параметры и валюта;
— не теряется ли часть пути при редиректах, SPA и кросс-домене.

Самая частая ошибка — считать GA4 источником истины по ROI. Для закупки он полезен как слой поведения и качества трафика, но не как финальный арбитр между площадкой, трекером и CRM. Если один и тот же лид проходит через несколько систем, заранее задайте порядок: кто фиксирует клик, кто хранит конверсию, кто отвечает за финальный статус.

Практика простая: сначала сверяйте объём кликов, потом объём событий, потом качество дедупликации. И только после этого сравнивайте доход. Иначе вы лечите не проблему атрибуции, а шум в сборе данных.