<b>110 млн аккаунтов ЕСИА могут стать новым фильтром между кликом и лидом</b>
Максут Шадаев на ПМЭФ заявил о возрастной верификации пользователей. Базой в РФ называют «Госуслуги»/ЕСИА: там более 110 млн подтвержденных учеток; пилот для отработки — Roblox.
В ЕС похожее давление уже оформлено через Digital Services Act: с 2024 VLOP вроде Google, Meta и TikTok обязаны внедрять жесткую проверку возраста. Для CPA это не «про детей», а про дополнительный pre-conversion gate: часть пользователей пройдет верификацию, часть отвалится до события, которое видит GA4/MMP/трекер.
Завтра стоит отдельно пометить в отчетах RU-трафик по 18+ и gambling: Mediascope оценивает аудиторию азартных игр в РФ примерно в 15% интернет-пользователей. Минимум — вынести age-gate в отдельный шаг воронки, чтобы потом не искать «просадку CR» в креативах, когда она случилась до постбэка.
Attribution Deep
@attribution_deep
<b>110 млн аккаунтов ЕСИА могут стать новым фильтром между кликом и лидом</b>
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Attribution Deep. Подписаться можно по ссылке: @attribution_deep.