<b>GA4 почти всегда врет не сам по себе — чаще ломается связка между кликом, consent и событием</b>

<b>GA4 почти всегда врет не сам по себе — чаще ломается связка между кликом, consent и событием</b>

GA4 смотрят как на «истину», а потом сравнивают с трекером и не понимают разрыв. На практике расхождение обычно сидит в одном из трех мест: cookie не сохранилась, согласие не было получено, событие доехало не в том виде.

Проверьте базовую цепочку:
— UTM и gclid/gbraid/wbraid реально доходят до лендинга
— client_id или session_id не теряются при редиректах и SPA-навигации
— события отправляются один раз, без дублей из клиента и server-side

Если используете Consent Mode, важно не просто «включить баннер», а понять, какие события уходят в denied-режиме. GA4 может досчитывать моделированные конверсии, а трекер — нет. Отсюда и вечная история: в одном отчете лиды есть, в другом их как будто меньше.

Еще одна частая ловушка — разные окна атрибуции. GA4 режет путь по своим правилам, а ваш трекер может считать иначе: последний клик, первый клик, postback delay, reattribution. Сравнивать такие системы лоб в лоб бессмысленно, пока не выровнены правила.

Перед сверкой делайте три вещи:
1. Фиксируйте один источник клика.
2. Проверяйте, где создается событие: браузер, сервер или оба сразу.
3. Смотрите не только количество конверсий, но и долю unattributed / direct / not set.

GA4 полезен как слой аналитики, но не как единственный источник правды. Правду дает только пайплайн, который вы сами собрали и проверили.