Планирование бюджета: что важно для performance-команд
Факт: по данным HubSpot State of Marketing 2026, 73% маркетологов отмечают усиление контроля за бюджетами, при этом 93% ожидают, что бюджеты останутся стабильными или вырастут.
Что меняется для закупки: при таком фоне прогноз по каналам становится не формальностью, а рабочим инструментом для защиты спендов. Особенно если команда ведёт несколько источников трафика: 75% маркетологов уже работают в пяти и более каналах, а 73% проверяют эффективность кампаний минимум раз в неделю.
На что обратить внимание: в прогнозе должны быть не только плановые расходы. HubSpot выделяет шесть базовых компонентов: исторические данные, конверсии, медиамикс, рыночные вводные, определения стадий воронки и единые системы данных. Для Яндекс Директа, VK Ads, Telegram Ads и retail media это означает: без согласованных метрик и общей аналитики сравнивать каналы будет всё сложнее.
Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-forecast
RU Performance Watch
@RUPerformance
Планирование бюджета: что важно для performance-команд
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале RU Performance Watch. Подписаться можно по ссылке: @RUPerformance.