Agentic commerce: брендовые обещания придётся доказывать

Agentic commerce: брендовые обещания придётся доказывать

Bain прогнозирует, что к 2030 году agentic AI будет влиять на 25% ecommerce в США — это $300–500 млрд.

Ещё важнее для маркетинга: почти 70% потребителей и 73% B2B-покупателей уже используют AI-инструменты для оценки покупок.

Что это значит для affiliate и performance:
если пользователь всё чаще приходит к выбору через AI-помощника, креатив “самый быстрый / выгодный / надёжный” без проверяемых аргументов будет слабее. AI будет сравнивать не эмоцию, а факты, условия, отзывы, характеристики, цену.

Практический вывод:
лендинги, преленды и офферы стоит готовить так, чтобы их мог “прочитать” не только человек, но и AI-инструмент: конкретные преимущества, ограничения, условия, доказательства, сравнение с альтернативами.

Минус для серых подходов очевидный: чем больше покупки проходят через AI-оценку, тем сложнее будет проталкивать расплывчатые обещания без опоры на факты.

Источник: https://martech.org/in-agentic-commerce-your-brand-promise-must-be-provable/