UGC не спасает крео, если в ТЗ нет структуры: 5 пунктов, которые режут брак

UGC не спасает крео, если в ТЗ нет структуры: 5 пунктов, которые режут брак

UGC чаще ломается не на съёмке, а на брифе. Если автору дать «сделай живо и нативно», получится набор случайных фраз, лишние паузы и монтаж, который не держит внимание. Для продакшена нужен не вдохновляющий текст, а чек-лист: что сказать, где показать продукт и где оставить место под оффер.

1) Один ролик — одна мысль. Не пытайтесь впихнуть в 20–30 секунд сразу проблему, сравнение, отзыв и скидку.
2) Первые 2 секунды — не приветствие, а крючок: боль, вопрос или результат.
3) В кадре должны быть три опоры: лицо, действие, продукт. Если одна из них пропадает, доверие падает.
4) Титры и речь не дублируют друг друга дословно: текст на экране должен усиливать смысл, а не повторять его.

Отдельно проверяйте, чтобы автор не «играл рекламу». Слишком чистая дикция, постановочные жесты и одинаковый свет убивают нативность сильнее, чем слабый монтаж. Лучше оставить одну неровность в кадре, чем сделать ролик похожим на шаблонный спич.

Перед финальным экспортом прогоняйте ролик через один тест: уберите звук и посмотрите, понятен ли смысл без него. Если нет — у вас не UGC, а разговор, который держится только на голосе.